年轻一代出境游“目的”大于“目的地”

自2023年2月6日出境团队游试点恢复正式开启至今，国内开放出境团队游试点的目的地国家增至138个。我国出境游市场重启的一年多里，旅游消费趋势有哪些变化？对2024年发展又有怎样的预期？

年轻一代、银发族两大消费群体在旅游消费中的地位日益凸显。爱彼迎中国业务负责人孔直秋认为，18岁至24岁的“Z世代”是出境游的增长引擎。数据显示，今年清明假期，爱彼迎中国平台上，“Z世代”旅行者搜索量的增长速度已经超过整体趋势。

这批在社交媒体平台上活跃的年轻一代在带动旅游消费热点的同时，在出境游上表现出了“目的”大于“目的地”的趋势，如去日本理个发，去韩国做个妆造，去澳大利亚看场演唱会等等，都已成为许多游客进行一次旅行的目的。另外，爱彼迎洞察到的三大出行动机分别为品尝当地美食、感受当地独特文化以及亲近自然。

春秋旅游副总经理周卫红则表示，具有消费能力的城市60后退休人员，在过去一年表现出的旅游消费潜力不可忽视，他们有钱有闲有文化，注重性价比也看重消费品质，他们的出游频次一年不是以个位数计算的，有的甚至一直在路上。因此，挖掘好中老年市场的旅游消费潜力成为春秋旅游今年的一大重点。

众信旅游表示，游客对出境游的细节把控愈发具体，促进旅行社产品升级和优化，如要求旅游产品中明确标注酒店名称、航班往返时刻、当地用车车辆品牌等。从业务角度出发，众信旅游认为今年欧洲游将持续火爆，一方面是得益于巴黎奥运会、欧洲杯等重大体育赛事的拉动，另一方面则是国际航线航班加速恢复。陕西利行国旅董事长张帆透露，今年前三个月，上海锦江旅游集团欧洲产品预订量明显增加。“预计今年出境旅游人数将恢复至2019年的水平，营收则达到2019年的70%左右。”

根据中国旅游研究院预测，2024年出境旅游人数为1.3亿人次，2019年同期为1.55亿人次。