微短剧海外“出圈”，秘诀：精致仪式感和人间烟火气

近年来，微短剧如雨后春笋般野蛮生长。据《中国网络视听发展研究报告》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，更有31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

在第十一届中国网络视听大会期间，关于微短剧精品化、创新化发展的路径等成为会议期间多个论坛的热议话题。3月29日，在网络视听内容出海研讨会现场，行业专家们通过具体案例、经验，揭秘微短剧的流量“密码”、“出海”攻略及未来趋势等。

以腾讯视频WeTV的“出海”为例，腾讯在线视频副总裁韩志杰分享，2023年国内剧集播放TOP5是《长相思》《繁花》《好事成双》《神隐》《西出玉门》，海外剧集则是《你给我的喜欢》、《长相思》、《春闺梦里人》等。“观众对海内外内容喜好有差异，但价值观交融+全球共有、兼容的情感故事模式+轻松愉悦的内容氛围等，能引起中外观众的情感投射，实现共鸣与共情。”

“文化融合、本土翻拍，中国故事和中式情感书写更多可能性。”韩志杰表示，在“出海”模式上，国内综艺IP+本土制作是一个新的思路，艺人+IP则可以赋能内容“出海”，释放出新的力量，“比如《创造营亚洲》，就是中国IP+泰国本土制作，王嘉尔的加入也让艺人的能量反哺平台影响力。”

对于这一点，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、国家广播电视总局新媒体联盟智库专家冷凇表示，这几年微短剧“出海”有两类内容极易“出圈”，“一类是精致仪式感，另一类是人间烟火气。换句话说，自然、人文类题材成为最大亮点。”

比如《早餐中国》这类的作品，是“电子榨菜”时代的产物，也是美食纪录片里的一个“异类”。它没有给早餐过于华丽的滤镜，也没给做早餐的人一个特定的设定，更没有刻意去升华人物的每句话、每个表情，反而给人亲切感，更具人间烟火气。

“微短剧剧情需要高度凝练，短时间内彰显戏剧张力和矛盾冲突，营造悬念性和悬疑感，这对编剧的要求会很高。”冷凇说，青年受众喜爱的微短剧核心底层逻辑是“叛逆精神”，“每一部爆款微短剧背后必有一个‘叛逆人物’。”

对于未来微短剧亮点趋势，冷凇认为，其一是重视场景、圈层、人设，“这三张牌我觉得可以打。比如想了解一个国家，与当地出租车司机聊天，或走进一个家庭，或去博物馆等都是不错的选择。”其二是文化综艺与跨国综艺；其三，记者型、专家型、科学家型嘉宾将成为新宠。