又有巨头要大规模裁员！价格动辄上万元，曾一度排队卖断货

奢侈品行业风起云涌，曾经排队抢购的“大鹅”也要瘦身求生。

当地时间3月26日，知名奢侈品牌加拿大鹅发布消息称，作为“转型计划”的关键步骤，公司决定在全球范围内进行裁员，涉及员工比例约17%。

加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯表示：“裁员的决定是艰难的，同时也是正确的，可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”

记者就此次裁员详情向加拿大鹅方面求证，得到回应：为了让企业处于有效发展的最佳状态，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别，他们在公司的发展中留下了不可磨灭的印记。Canada Goose将永远感激他们曾做出的贡献。

有数据显示，截至2023年4月，该公司拥有4760名员工，这意味着被裁员的员工数量或高达800人。

消息传出后，加拿大鹅股价应声下跌。截至3月26日收盘，加拿大鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。

这家来自加拿大的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了我国羽绒服市场的天花板。

在专业羽绒服领域里，从价格上来看，顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导；中端市场主要是波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的大众市场，相对来说是比较卷的赛道。

今年2月1日，加拿大鹅发布了2024财年第三季度财报。气候寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要，通常其年收入的一半左右都是由这个季度贡献的。

第三财季，加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元，按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。

亚太地区收入首次超过北美地区收入，是本财季的最大亮点。具体来看，亚太地区贡献了2.71亿加元，占整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。

从2018财年至2023财年，加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元。其间，除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%，每年均保持着双位数增长。

加拿大鹅门店

过去几年，加拿大鹅羽绒服在我国一直受到消费者追捧。

2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店，有人为了买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。

2023年7月，北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可达到五折，许多消费者听闻后纷纷前往。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外排出长队，一度出动警察维护秩序。

据加拿大鹅官网显示，在其现有的66家长期门店中，中国内地有18家，港澳台共有4家。

近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警称，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。

除加拿大鹅外，近几个月，耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括会在全球裁员2%。

网友评论：

@1把破刀：它有我的军大衣性价比高？

@WFl.：毛利率73%，比做芯片的都高。可见里面水分多大！

@Ace.：明明可以降价提质，却选择了裁员。

@予我：盲目消费跟风的时代过去了……

来源 | 每日经济新闻 界面新闻 财联社

编辑 | 石佳

统筹 | 柳璐

监制 | 高杉

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