专家剖析：一部剧能否黏住观众 第5集见分晓！|视听·封云

封面新闻见习记者 王一理 记者 李雨心 摄影报道

网络视听是大众“精神大餐”的重要供给。长剧持续输出，短剧蓬勃发展，当下剧集内容又会迎来哪些变化？3月27日，中国网络视听发展研究报告发布会在成都举行。在现场，云合数据、两比特科技创始人李雪琳根据云合数据整理出来的报告，量化剧集内容的播放量和质，向大家分析了当下关于传播内容创作和传播趋势。

整体流量稳中上升

长剧集提质减量扎实落地、效率大幅提升。“2023年，我们一共上了306部新剧，集数8849集，播放量是3010亿，并且全网剧集正片有效播放3010亿。”李雪琳说，早在2021年的时候，上新370部剧，集数是11700多集，当时有效播放总量就已经超3000亿。因此，纵观近两年的变化，虽然长剧集这个品类，从上线的部数和集数上都有20%的下跌，但是整体剧集品类的流量保持了稳定，说明提质减量还是扎实落地了。

李雪琳

剧集播放增长，每集播放表现提升。李雪琳透露，2023年国产新剧集均30天有效播放已达1150万左右的水平，“评价新上剧集的质量或者新上剧集受用户的欢迎程度，我们习惯用的口径是每集上线30天的有效播放，然后在全年做平均。”这些数字反映的是每一集新上线的长剧集产生的播放价值，并且去年相比2021年的870万的数据，已经有了32%的提升，说明平台在新剧方面，无论是采购还是制作、播出，整体效率都有一个明显提升。

会员内容播放比例在大幅提升。从2021年到2023年，全网会员内容有效播放量从1482亿升至1979亿，全网剧综影会员内容有效播放增加了34%。李雪琳解释道：“在平台的角度，这就是高价值的流量。高价值流量的占比在去年已经突破了50%。从绝对值上看，虽然整体流量大盘是稳定的，但是高价值流量相对于2021年，增长了34%，这也是平台变现效率的一个提升。”

此外，还有一个不能忽视的新品类——短剧，它的上线部数和流量目前是同时快速增长的。李雪琳向大家讲解，站在用户来讲，这是用户喜欢的品类，而站在平台侧，这是一种商务效率的提升。“我们知道短剧的单分钟制作成本是远低于长剧的，这意味着播放表现和内容方的收入直接挂钩了，这是一种更先进或者更有效率的内容获取方式、商业交易逻辑，这个品类几乎是全分账的。”

黏性提升：剧集之“质”持续提升

在云合数据的分析里，他们把“质”比作 “黏性”。从字面意义来理解就是：一个剧集、一个故事黏住用户的能力。“我们看剧的时候只有很棒的剧，我们从第一集看到最后一集，大部分剧在第一集，第五集，第七集就弃掉了。”李雪琳认为，黏性度越高，说明这个剧集或者这个故事，留下和黏住用户的能力也就越高。

李雪琳

回看过去几年，出现过一系列精品大爆剧，比如《狂飙》《幸福到万家》《去有风的地方》等，李雪琳在现场向大家展示了2017到2023年有效播放前50的剧集，从58%升至65%。“我们取数的口径叫‘长尾’，也就是说我们取的是这部剧在上线很久以后，去掉了流量明星的影响，去掉了营销手段的影响，把故事能力的变化趋势展现了出来。”这反映出来，去除掉“量”的影响之后，纯看故事的“质”，内容创作的能力和水平是在逐年上升的。

据悉，本届大会以“极视听•强赋能”为主题，突出“权威性、引领性、国际性”。而在大会的《报告》中，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，排在所有互联网应用首位。