拼多多的百亿研发，造福了谁？

3月份，拼多多集团发布2023年第四季度及全年业绩报告。财报显示，2023年第四季度，拼多多营收为889亿元，同比增长123%；全年营收为2476亿元，同比增长90%。由此可见，2023年成了拼多多转型高质量发展的开局之年。

据悉，拼多多在转型之路上，把高质量发展分成了三个大方向：高质量消费、高质量供给、高质量生态。过去一年，这三个基本大方向均实现稳步向好发展，也有力拉动了高质量发展的总目标。

具体来看，去年双十一开启前三天，拼多多百亿补贴用户规模就已突破6.2亿；供给方面，拼多多一手优质国货，一手农业生态，全力为消费者提供更好的产品与消费体验；生态方面，拼多多的“百亿生态”专项持续进行中，争取为消费者、为商家营造更完善的平台环境。

当然，这一切发展的背后与平台研发投入脱不了关系。这两年，拼多多一再重视研发，去年集团全年研发费用更是高达110亿元。超百亿的研发成本是平台高质量发展的坚实力量，也一路为企业转型保驾护航。

未来，拼多多将持续关注研发，争取赋予平台更强的新质生产力。

百亿研发成为拼多多“标配”

一直以来，重视研发都是拼多多的企业发展原则之一。

早在2022年，拼多多的研发费用就突破了100亿，2023年再度超过100亿，并且创下历史新高。“科技企业，研发为本”，拼多多显然将这寥寥八个字奉为圭臬，尤其在现阶段，平台处在大力扶持农业生态的关键期。

从平台关注农业生态的第一天起，拼多多就一心想要提升农产品的附加价值，而价值升级势必要用科研手段实现。拼多多为此设立了“百亿农研”专项，积极支持“科技小院”大赛的举办，对农业高校、科技农产品研发给予流量与补贴扶持。

这两年，拼多多的农业科研成果逐渐转化到了现实应用中。

以首届“多多农研科技大赛”为例，大赛中的获奖团队“智多莓”目前已形成智能灌溉、智能温室环控等硬件、软件、算法产品。截至2023年一季度，在辽宁、云南、安徽、内蒙古、上海、北京等地输出40套系统，用于辅助草莓、蓝莓生产。

无独有偶，“科技小院”大赛也成功帮助云南褚橙、四川丹棱桔橙、宁夏滩羊、陕西眉县猕猴桃实现了生产种植端的技术革新，助力它们在消费市场上成功出圈。

褚橙就是典型的例子，据悉，云南褚橙因为严苛的选品标准，成品率一度只有54%，剩下只能被低价处理或是销毁，仅2022年直接经济损失就高达2600万元。经过科技小院一番“救治”，褚橙的生产基地大大减少了花斑果和裂果的出现，最终成品率成倍提高。科技小院还为褚橙生产构建了品质与气候预测模型，可实现提前45天对果实品质的预测。

科技让农业生产端事半功倍的同时，更明显的是刺激了销量。褚氏农业数据显示，2023年，褚橙产量达到两万五千吨。在拼多多橙子畅销榜上，“褚橙旗舰店”卖到了第三名的好成绩。

所以，拼多多高质量发展的路径十分清晰：增加研发投入、研发成果变现、推动产品品质化与标准化提升，最终保障平台的高质量供给，消费者的高质量消费，生产技术质变与销量量变的双重迸发，也为商家创造了一个良性的发展生态。

逐渐的，百亿研发投入成为平台高质量发展的前提，也势必会成为拼多多未来搏击电商市场的“标配”。百亿研发投入虽不低，可换取的是平台、用户、商家三方共赢的结果，这显然是现代企业智慧的集大成所在。

农云行动：真实的“造福神话”

除了帮助生产端技术升级，拼多多还在全国多个农产带发起了“农云行动”。

不知从什么时候开始，“助农”成了国内电商领域集体追赶的发展重心。深扎深山的农产品一朝想要走出大山，搭上电商东风，在这个过程里，不仅要涉及产品质量、市场心智、供应链。更为重要的是，该如何打破田边农户与现代化电商之间的深厚壁垒。

这几年，电商市场对于农产带的厚爱一再提升，不少地方的基础设施和供应链渐趋完善，但人才、运营、传统产业数字化升级……始终是当地发展短板。“农云行动”的出现，从某种意义上来看，正是为了补齐这些短板。

据悉，拼多多“农云行动”专项小组先后到了陕西、四川、山西、云南、湖北、福建、山东、江苏等地，为当地的农户商家提供一对一电商运营指导，平台也为当地的新商家提供流量、资源位和运营策略支持。

“农云行动”发起下的效果斐然。

以2023年二季度为例，拼多多百亿补贴的涉农商家数量同比增长60％，农产品的销售额同比增长了80％。不少产业带因此实现了“人财两旺”，以湖北为例，湖北洪湖盛产莲藕，早在2020年，拼多多就通过直播向全国推介洪湖莲藕。

2023年，当地最大的莲藕类生产企业在拼多多的年销售额达到3000万元。暴涨的市场销量一下养活了当地农户，洪湖莲藕销量旺季的时候，连当地的挖藕工人日薪一度都能达到700元。

年轻人之间流行的“返乡大潮”更在无形中落地成了现实，根据拼多多的调查，平台上90后、95后、00后新青年商家占比超过49%。九五后“新新农人”占比超过13%，人数超过12.6万，其中大部分是返乡创业青年。

据悉，一位“新新农人”返乡至少能够带动5至10位九五后。人才回乡，无疑丰富了当地的电商阵营，一则则真实版的造富神话上演，驱动拼多多整个产业带迈向良性生态。

此外，《2024中国农产品电商发展报告》显示，现阶段重点任务应转向三农信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，以达成产业形态的整体变革。拼多多的“农云行动”针对的正是整个农业现代化升级。

以盛产贝贝南瓜的昌乐县为例，这里一度是全国贝贝南瓜最大的集散中心。无论是种植技术、品种更新，还是市场销售，基本已建设完成。但也有一些“致命”问题：冷库、冷链物流相对落后，标准化程度低、交易零散化。

拼多多“农云行动”小组为此在当地专门举办了招商培训，对商家进行针对性辅导，为农产带商家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务，现代化电商思维直接引爆了当地的南瓜产业。

生长在昌乐的张胜杰是位90后回乡创业人，目前是拼多多贝贝南瓜的头部商家，每天可以发货1万单贝贝南瓜。在拼多多上主营贝贝南瓜的另一位昌乐商家宋良健，从2020年开始创业，年销售额约在2000到3000万元左右。

而拼多多想做的，大概也就是让这一组组数字，多一点，再多一点而已。

韧性产业带征服“星辰大海”

“农云行动”如火如荼，催生出越来越多更具韧性的数字化产业带，不可否认，拼多多在加速为中国制造扩宽新赛道，走向全球市场，则是平台乃至整个中国制造业的终极目标。

以徐闻菠萝为例，早在2020年，拼多多就在徐闻的菠萝地里发起多场助农直播，累计超过30万人围观。如今，四年过去，徐闻菠萝渐渐成为拼多多上的“顶流水果”之一，平台数据显示，过去一年，徐闻菠萝销量同比增长60%。

2024年，徐闻举办“喊全球吃徐闻菠萝”的主题活动，今年已有约316吨菠萝出口到俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、朝鲜等国家，2月份，一批徐闻菠萝还出口到了北美。

徐闻菠萝产业渐成气候，“农云行动”在徐闻实现了菠萝生产与销量的全链路打通。据悉，徐闻菠萝目前还将进一步工业化，如菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝预制菜……新品出现一再完善菠萝产业链条。

国内外市场双管齐下，为当地农产业带来了十分可观的流水。据了解，2024年，徐闻菠萝种植面积约在35万亩，年产量约70万吨，已上市菠萝近15%，鲜果价格稳定在0.8-1元/斤，大菠萝的地头收购价可达1.2元/斤。

辽阔的市场是拼多多留住商家，升级农产带的根本。而另一方面，平台想要吸引更多消费者，优质的产品与购物体验是唯一真理。进口农产品历来是拼多多平台用户最受欢迎的品类之一，去年双十一大促，首批进口的智利车厘子登陆拼多多百亿补贴，销量同比增长了300%。

此外，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果……在拼多多上深受消费者青睐。之前，拼多多发起百亿补贴“周年庆”，平台数据显示，在此期间，牛油果、泰国椰青、南非黑提、澳洲红提等进口水果的销量同比涨幅超过40%，奇异果增幅更达到85%。

可以说，拼多多的高质量发展目标一直与平台路径同频共振，超百亿的投入无数次聚拢起良好的平台生态，也侧面印证了高质量发展的可行性。国内电商的征程图上，突然又多了一条价值与意义并存的新路线。

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