“春日经济”接棒“年味经济”，为文旅消费注入更大活力

这几天，河南不少地方的樱花和桃花竞相开放。除了赏花踏青，一些地方还把赏花与多元消费场景相融合，文旅产业持续升温。

春日樱花烂漫，赏花经济升温

在位于荥阳市的古柏渡丰乐樱花园中，盛开的早樱树吸引了不少游客驻足拍照。其中一些游客还带着自己的摄影师和造型师，通过一对一的方式来记录春日美好。

游客卫秋潭：约了摄影师想拍一套属于自己的春日浪漫，我想也有越来越多的人像我一样，留下自己更多的回忆吧。

独立摄影师王美格：档期会排得比较满，受众群体基本上就是一些年轻女生，她们就比较爱美嘛、爱拍照，春天就是一个花的季节，在花的下面拍照氛围感非常强，但她们也都愿意为这份美而买单嘛。

今年樱花季，当地还推出了“樱花文创打卡”等活动，打造旅游消费新场景，让游客在美景中获得更丰富的体验。

黄河三峡春来早，桃花俏然挂枝头

眼下，位于河南济源的黄河三峡两岸，近千亩的山桃花进入盛花期，桃花掩映碧蓝的黄河水，绘就一幅精致的春日景色。绚丽的色彩点缀在崖璧、山坡，山河间犹如披上了锦绣的彩妆。黄河三峡位于河南济源西北部的黄河河谷地带，这个季节的黄河水呈现出的是一池翠绿。从山上远眺，河水的颜色由深到浅，如同一条流动的玉带，环绕两岸起伏的山峦。

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让“春日经济”为文旅消费注入更大活力

付彪

踏青赏花、尝春菜、品春茗等等，伴随多元消费场景的融合焕新，接棒“年味经济”的“春日经济”正持续升温，全国各地围绕“赏花+”上新各种新玩法，同步推出形式多样的惠民活动，不断被激活的“春日经济”热力十足。

春暖花开，春日消费在“春日经济”带动下呈现快速增长趋势。旅游平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。今年赏花景区、赏花品种、赏花出行的选择更加丰富多元，多样化赏花模式“吹暖”春日旅游热潮。天猫销售数据显示，入春以来，户外鞋服持续热卖，户外装备成为消费者开春的第一波“心头好”。在线上线下，各地的春菜春茶抢“鲜”上市，尝春菜、品春茗“春天的味道”扑面而来。

“春日经济”的重头戏是文旅。人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照，越来越追求更为丰富多彩的消费体验。不少地方与时俱进打造“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态。同时，顺应“春日经济”消费趋势，推出形式多样的惠民活动。北京发布“九大花事”，给市民游客提供出游的好选择；湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；上海各家商场结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动，打造更多春日消费新场景。

3月24日，选手们骑行在环白水湖绿道上。当日，中国自行车运动骑游大会暨“骑遍四川”第七届中国·安州环山环湖自行车公开赛在四川省绵阳市安州区雨中开赛，吸引了来自国内外的千余名选手参与7个组别的竞技。新华社记者 江宏景 图

“春日经济”也是消费者与传统文化的一场“双向奔赴”。不难看到，地方传统民俗活动正成为春季旅游的一大吸引点。比如，4月中旬是云南的泼水节，飞往西双版纳的机票预订量同比增长两倍，芒市、普洱的酒店提前预订量同比增长四成。在南京，以体育赛事为依托将文体旅相结合成为一个亮点。南京浦口区，一场融合传统非遗民俗手狮舞、马灯表演、舞龙表演的文体活动，吸引了市民游客前去观看。数据显示，仅3天时间，就接待游客近50万人次，实现旅游消费3.6亿元，较去年同期分别增长109.49%和93.04%。

“春日经济”包括饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏等多元形态，是一种多业态融合的复合型经济，主要体现在两个层面：一是线上线下融合，如线上线下春茶春菜抢“鲜”上市、线上线下更多文旅产品上新；二是不同业态融合，如商旅文各种业态综合发展，更好满足消费者多元消费需求。但也要看到，“春日经济”火爆的背后仍存在消费场景单一、业态不足、融合不够等问题，难以满足消费者品质化、多元化消费需求。因此，“春日经济”还需从更丰富多元的消费场景入手，挖掘更多更大的消费潜能。

“春日经济”升温是接触型消费、文旅消费等热潮的表现之一。各地多元消费场景的融合焕新以及促消费政策的持续落地，提振了消费信心，也为文旅消费注入了更大活力。实践表明，只有为“春日经济”创新拓展更多适于消费的场景、更加丰富的体验，为商家和消费者创造更好的营商环境、消费环境，保障消费者的合法权益，增强消费者的获得感和满足感，才能把“春日经济”搞得更红火，从而达到“流量”变“留量”的效果。