财经观察｜这里有个“二次元之城”——郑州大上海城另辟赛道焕新生

走出郑州地铁一号线“二七广场站”，穿过拥挤的人群，走过二七路，就到了郑州初代网红商场——大上海城，近日，这座沉寂多年的商场正因“谷子店”、“跳蚤市场”和二次元随舞等活动在这个春天悄悄萌芽、热度再起，也再一次回归大众视野。

“郑州有个二次元‘天堂’”“大上海城有个宝藏商店”......近日，各大社交媒体、自媒体、短视频平台出现了关于大上海城的许多相关话题，众多用户跟帖并热烈讨论，仿佛曾经的那个郑州年轻人潮流聚集地又回来了。

“谷子店开启限流实属罕见”

在走进大上海之前，需要向大家普及一些二次元知识。首先，啥叫“谷子店”？该词源自于日文goods的谐音，你可简单理解为二次元周边商品店；其次，“吃谷”是购买二次元周边商品行为的别称。

3月20日，记者来到大上海城，看到商场目前已经更换了新的门头，之前一楼的麦当劳店也更换为新中式茶饮品牌“霸王茶姬”，商场内部的一楼与二楼也新开设了多家以“二次元主题”为核心商品的门店，虽然是工作日，但前来谷子店里“吃谷”的消费者依然络绎不绝。

“周末休息日的时候来吃谷的消费者会更多，上周末因为人流量过载，我们不得不开启限流措施，做这一行这么多年还没见过哪家谷子店开启限流的，实属罕见。”大上海城郑谷店工作人员江暮说。

作为一个圈内人，谈起“谷物”来，江暮可以说是如数家珍，对于店内谷物IP了如指掌，据其介绍：“目前《排球少年》《Blue Lock 蓝锁》《偶像梦幻祭》《原神》等几款产品都是卖的比较好的。”

据悉，郑谷店是大上海城第一批入驻的二次元周边商品店，算得上郑州第一家出圈的谷子店，目前在该商城开设有两家店铺。

记者也注意到，除正常营业的商店之外，还有多家“谷子店”也均在紧锣密鼓的装修中......

“郑州终于有商场关注到这个赛道，我们也有了一个属于自己的的小天地，现在大上海城在圈内很火，成为众多二次元玩家的必打卡地，真心希望这里可以越做越好。”二次元玩家耳朵说。

上海有百联，郑州有大上海

一句“走，去大上海”承载了多少80后的青春回忆，这里曾是潮流、时尚的聚集地，年轻人逛街购物的首选。但曾几何时，伴随着大卫城、万象城等新兴商业体的崛起，时间仿佛遗忘了此处，富有年代感的商标，空旷的中庭、停转的自动扶梯、复古的直梯，二楼玻璃围栏上贴着的还是国庆70周年的庆典海报，楼顶悬挂的大红灯笼也蒙上了一层浮尘......

如何让老商业重焕新生是大上海城要思考的一个问题，在新消费时代下寻找新的消费点被推上了首位。最终，该商场瞄准了“二次元”这个赛道。“商业要随着市场环境的变化而做出自我调整，消费群体在变，人群也在变，80后、90后、00后、10后，一代人有一代人的社交属性，而我们瞄准的就是00后、10后这一批消费者。”大上海城营运部经理陈城钢说。

陈城钢表示，他们先后到上海百联等地进行考察学习，最终决定在二次元这一赛道上深耕，并取得了一定的出圈效果，据介绍，上周末，商场人流量均突破上万人次。

“我们一开始就给予了二次元商户很大的支持与帮助，伴随着越来越出圈，目前来接洽商谈的店家咨询量有了明显上升，我们也在积极筛选一些新的商家入驻，努力把这个‘小众赛道’做好。”

谈起未来规划，陈城钢笑称自己在二次元界也是一个新人，需要学习的地方还有很多。“我们计划将引进一些漫展，来补充现有的内容形式，尽量为玩家们提供更满意的活动场地，了解消费者的诉求，满足市场需求。 ”

往来的顾客、上货的店员、施工的工人......大上海城这棵大树底下的“小草”，似乎已经从树缝中漏出的阳光中汲取营养并努力成长。昔日的潮流圣地正在新赛道上奋力前行，迎接新的挑战。

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