NEIWAI内外刘小璐：穿越商业周期的东方哲学

本期的嘉宾是NEIWAI内外创始人刘小璐。

2012年，NEIWAI内外创立于上海，从「做一件让人身心自由的内衣」出发，引领内衣品牌从主打性感到追求舒适的时代变革。如今，内外已经发展出了NEIWAI ACTIVE、内外橙标等多条产品线，并走出中国市场，成为专注于内衣、家居服、便服等贴身衣物的生活方式品牌。

2020 年起，从「NO BODY IS NOBODY」、「身体十问」到「身临她境」，内外通过妇女节品牌项目，连续探讨并呈现当代女性的自我认同与集体力量。

本期播客中，我们聊到了小璐成为女性先锋品牌创业者的契机、内外品牌表达的思考与脉络，在产品及海外市场上的探索和选择，以及走过十二年，内外发展方向的变化与小璐心境的变迁。

【本期嘉宾】

刘小璐 NEIWAI内外品牌创始人

【本期要点】

建立内外

01:53内外想要传递的品牌理念：身心自由

02:59成为先锋女性品牌创业者的契机

品牌宣传的迭代之路

07:04No Body is Nobody：始于无意的惊喜

13:40身体十问：深入探讨女性困境

16:31女性创作者计划：我们需要更多的女性叙事

内外的商业选择

21:15代言人和品牌的关系：彼此平等、相互契合

27:11产品销售和品牌表达能否统一

30:23Slogan的一致性没那么重要

33:21“我想做一个大而美的品牌”

产品线与出海

36:46NEIWAI ACTIVE：运动产品女性化在亚洲有很大的空间

40:10NEIWAI出海的布局与发展

41:36走向海外的全新NEIWAI故事：从身材多元化到产品细腻度

45:43美国还是一个最有机会的市场

内外12年，复盘与展望

47:52创业就是一个探索的过程

49:21「内外」品牌名的确定：有足够大的延展性

50:30「东方感」是海外branding的大方向

52:07走过弯路后发觉，打爆品这件事是没有尽头的

54:28每个公司都有它的基因，好的战略是最大化你的长板

56:28创业不能把结果作为成功的唯一评判标准

个人分享

59:40作为职场女性，40岁的意义与感受

01:05:05To年轻创业者：做自己真正喜欢和热爱的事情

01:05:51小璐推荐的书和电影

【延伸阅读】

相关阅读：

真格基金王强对谈内外刘小璐｜8 年，她终于让女性对内衣“无感”(Bilibili)

NO BODY IS NOBODY｜献给不被定义的「她」

身体十问｜MY BODY TO ME

身临她境｜女性创作者计划

嘉宾推荐：

《新风貌 The New Look》(2024)

《一间只属于自己的房间》弗吉尼亚·伍尔夫

【Staff】

监制：加分，Vivia

后期：虫二

【关于真格】

《此话当真》是一档由真格基金出品的泛商业类播客，真格基金投资团队将在此和各领域的领军人物一起分享最新热点和行业洞察。

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