创意＋文旅，市集正成为城市文化展示基地

北京芳圆里IDMALL商场的负一层人头攒动，热闹非凡，这里正在举办一场“朋友市集”。

市集上，摊主们在红白配色的摊位里热情吆喝，不时地向过往的人们介绍商品。市集的一角，两位身穿太空服的摊主正在推销“太空冰激凌”，引得许多孩童驻足；另一边，“熊叔熊婶面包房”传来了麦芽的芬芳……

趁着大好春光，北京明城墙遗址公园的东广场举办了一场国风市集，汉服妆照、国风文创、传统手作等数十个摊位吸引不少市民光顾。为了迎合市集主题，一些年轻人身穿汉服、马面裙，在城墙下挑选着古风发簪、精美团扇。

眼下，图书市集也越办越多，在朗园village的虞社中心、华熙LIVE·五棵松的下沉广场里，大量阅读爱好者围在摊位旁翻阅心仪的书本。

当深层次的城市文化被“市集经济”唤醒，这样的热闹场景已不少见，随之兴起的“市集文化”也让年轻人多了一个“赶集”的爱好。与以往不同，现在的市集不再贩卖瓜果蔬菜，而是咖啡、甜品和手工文创。

在北京工作的雅静最近几个周末连续“解锁”了三四个创意市集。由于创意市集多开在商圈附近，她跟朋友购物休闲之余就会逛逛周边市集。她告诉新京报贝壳财经记者，自己最喜欢逛的是手作摊位，“每个小物件都是独一无二的，其他渠道轻易买不到。”在雅静看来，线下市集有不可替代的魅力，像开盲盒一样，“没有目的地逛，总能淘到不少有意思的小物件。”

去年夏天，天津马可波罗广场旁边的民族路和光复道上，约40家商户排成两行，让街道变得熙熙攘攘。从北京到天津一日游的马瑶注意到，这里的市集售卖各种造型奇特的饰品、风味各异的小吃、新潮时髦的文创，引得不少人在摊位前驻足、拍照。

无独有偶，去年端午节和闺蜜一起到河南焦作“Citywalk”的温鑫，也留下了关于市集的美好记忆。据她回忆，恩州驿古街洋溢着浓浓的文化气息。阳峪绞胎瓷、山阳泥塑、陈氏叶雕等非遗技艺令她大饱眼福；竹筒冰激凌、烧烤宵夜、茶饮等诱人的香气让人挪不动脚步。用她的话说：“人间烟火气，最抚凡人心。在这里看到了我所在城市没有的烟火气、文艺范儿，利用假期打卡异乡市集是一件很惬意的事情。”

作为一种流动的卖场形态，市集经过多年发展已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。随着全国文旅行业的火爆，文旅市集正在成为游客们眼中的“目的地”。对此，“朋友市集”策划人、INK TEAM创始人雷涛表示，市集作为线下营销的重要形式，能有效促进文旅项目的引流和本地消费的增长。“市集不仅与本地文化、中国传统文化和手工艺相关，还与美食美酒等紧密相连，成为吸引游客的亮点。”中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》也提到，游客越来越重视旅游过程中的互动和参与，希望更深入地了解和体验城市文化和生活方式，创意市集正在成为一个包容性强的城市文化展示基地。