日本樱花观察②|今年欲狂揽550亿，日本“樱花季”这张牌还能奏效吗？

赏樱季节游人如织

樱花不仅在文化和美学上对人产生吸引力，每年围绕赏樱的周边活动更是产生了很大的经济价值。据报道，日本政府近年来着重发力宣传“樱花季”的IP形象，吸引国际游客，同时为日本国内偏远地区也带来客流。

大阪关西大学名誉教授宫本佳明预计，今年日本的“樱花经济”规模将比以往翻番，达到1.14万亿日元。预计日本约有6139万人次外出赏樱，同时约有373万人次外国游客将在今年的樱花花期内访日。

在官方的宣传攻势下，很多人可能忽略了一点，蔷薇目下面的樱亚属植物其实有非常多种类，其中一些原生于欧洲和美洲大陆。有观点认为，以染井吉野樱为代表的“日本樱花”，最早可能并非来自于日本。

代表性品种染井吉野樱

可能并非原产于日本

对于日本消费者来说，每年3月份，各路商家就会开始在设计和包装上“内卷”起来，商超和便利店的货架上也会摆满琳琅满目的樱花主题商品。

Kit Kat巧克力棒、卡乐比薯片等食品会推出樱花口味，麦当劳、星巴克等国际知名品牌在日本的门店也会推出限定版樱花季产品。三得利、朝日啤酒和日本国内的清酒品牌这时一般也会来“蹭热点”，将樱花味道加入到酒精饮料之中。

对于外国游客来说，赴日赏樱除了要支付交通、住宿、入境等费用，一般也会品尝诸如“玉子烧”之类的日本特色餐食，这对日本经济的直接和间接刺激效应十分明显。而日本国民的习惯是举办“花见”派对，围绕这一点衍生出了无数细分产业。

比如，在日本的“花见”派对上三朋好友会野餐畅饮，消费大量饮料和食品。做外卖运送的Uber Eats抓住机会推出特别的服务，直接将外卖送到客户指定的野餐地点。

“花见”派对吸引游人参加

日本Weather Map公司气象观察师片平敦对红星新闻记者表示，日本的樱花花期预测是以染井吉野樱这个品种为基准的。染井吉野樱也是日本乃至全球分布最广的观赏性樱花品种。

在官方的宣传攻势下，很多人可能忽略了一点，蔷薇目下面的樱亚属植物其实有非常多种类，其中一些原生于欧洲和美洲大陆。不过如今全世界一提到樱花，首先联想到的其实是染井吉野樱所代表的“日本樱花”形象。讽刺的是，这个品种甚至最早可能并非来自日本。

植物学界有观点认为，染井吉野樱可能最早是法国传教士塔克特在韩国济州岛发现的，德国植物学家科恩在1908年将其正式命名。

为冷门地区“引流”

樱花季带动旅游经济发展

对于赏樱来说，最佳的观赏时间段约为一至两周，但是日本的地理条件决定了该国的“樱花经济”可以持续约2个月的时间。每年进入3月后，南部的地区依次开花，而北海道等北部寒冷地区的樱花要到5月才能盛开。

日本政府在文旅宣传中也特别注重利用这一“时间差”，希望将更多的外国游客吸引到平时人烟稀少的冷门和偏远地区。

为了“分流”游客，减缓东京等热门赏樱地点“人山人海”的压力，日本国家旅游局甚至在多个海外社交平台举办“Unknown Japan”等摄影比赛，鼓励用户上传在旅游冷门地区拍摄的樱花图片。

染井吉野樱

从历史上看，日本政府通过吸引海外观光客拉动本国经济的做法早已有之。

早在1893年，日本时任首相伊藤博文就设立了“贵宾会”，作为统筹观光服务的领导机构，“贵宾会”在今日成为日本观光旅行社，为海外游客提供包含所有环节的“一站式”观光服务。

1925年，日本观光局为方便游客，出版了“火车时刻表”，这一传统延续至今，日本的公共交通也从此被纳入观光部门统筹管理的范围。