听花酒遭315曝光，已被淘宝下架 国际专利未被认定，“高科技”凉味剂为常见薄荷提取物

红星资本局3月15日消息，今日晚间的央视315晚会，曝光了售价卖5万多元的听花酒国际专利未被认定，“高科技”凉味剂为常见薄荷提取物 。

央视“3·15”晚会曝光后，红星资本局查询发现，淘宝已下架“听花酒”相关产品，通过“听花酒”“听花”等关键词搜索，已无任何搜索结果。此外，“听花酒”微信公众号已被停止使用，因存在过度营销、骚扰用户行为。

同时，上交所已就央视报道的公司产品广告宣传违法，向青海春天发出监管工作函。

售价58600元

被称“天价白酒”

2020年起，一款号称“高端商务白酒”的听花酒，出现在市场上。标准装售价5860元，精品装售价58600元，被称为“天价白酒”。听花酒由宜宾听花酒业生产，由上市公司青海春天经营销售。值得注意的是，听花和凉露还是一家，它们背后的青海春天近年来在酒业不断砸下重金。

据央视315晚会，央视记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

随后，央视记者走访了听花酒业生产厂址等地，均被工作人员拒绝进入和采访。一位工作人员告诉记者，听花酒的健康性是有国际专利的。

记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。

惹上官司

听花酒被两大白酒巨头联手起诉

随着听花酒知名度提升，却也开始惹上官司。

2022年5月，两大白酒巨头贵州茅台、泸州老窖以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，分别向宜宾市中级人民法院起诉听花酒业。

贵州茅台、泸州老窖提起诉讼的原因是，在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中却出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。

2023年，贵州茅台、泸州老窖起诉听花酒一案终于落定。8月27日，听花酒业官网发表声明，“贵州茅台、泸州老窖起诉宜宾听花”一案已于8月18日终审。

四川省高级人民法院判决，听花酒在百度搜索推广时不构成商标侵权，但构成不正当竞争，分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。听花酒表示服从判决，并致歉原告。

听花酒业在公告中声明，公司在做百度搜索推广时还涉及了其他77家酒企，希望与这些酒企逐一沟通致歉，取得谅解。

设计师称太上老君托梦

喝酒提升免疫力？

2021年，在各大网站上，红星资本局发现，听花酒设计师张雪峰在接受采访时称，他研发的这款酒是一个像太上老君的人在梦中给予启发的。同时，经过他们团队研究发现，喝这款酒还能“提升男性功能”“提高免疫”及“改善睡眠”。

当时，红星资本局发现，听花酒被“合作方”打脸，白酒学院称没参与简报。

在一篇介绍张雪峰的文章称，听花酒业与第三方合作，开展饮用人群的验证研究，并发布《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。实验简报中特别列出了听花酒对男性功能的影响：饮用者的血清睾酮及血清一氧化氮有显著提升，其中睾酮/雌二醇比值升高6.50%，雌二醇下降10.03%；一氧化氮水平在平均值以下人群提升58.91%。

简报还提出，喝听花酒还能“提高免疫”“改善睡眠”。简报指出，参与试验的健康成年男性自愿者，在连续7天、每日饮用听花酒50ml后，血清免疫球蛋白指数、干扰素γ以及血清素等指标大幅提升；饮用听花酒后，受试者中深度睡眠比例在平均值以下人群的理化指标提高了20.34%。

同时，一些新闻媒体还对该简报等内容进行了报道。

上述简报由四川轻化工大学白酒学院、听花酒业产品研究部研究，血液样本检测机构为成都里来生物科技有限公司，研究时间为2020年12月7日至12月18日。

那么，该款酒真的能“提高免疫”“改善睡眠”甚至“壮阳”么？

2021年3月5日，红星资本局查阅发现，四川轻化工大学没有白酒学院，只有五粮液白酒学院。同时，在官方网站上，红星资本局并未查阅到上述简报。

同时，成都里来生物科技有限公司一位工作人员在接受红星资本局采访时表示，经过核实，该公司确实为一家宜宾的酒业公司送来的血液做过检测。当时检测时，不知道志愿者来自哪里、是否喝过酒、喝了什么酒等问题。

专家：

无稽之谈，太低估消费者智商

三方参与的一项研究，没有一方发布喝听花酒的功能，但简报却很“神奇”般地有了上述功能，确实令人费解。

“张雪峰所说的‘梦’及‘太上老君模样的人’，肯定不能进入到正式的宣传层面，只能作为口语化传播品牌故事，但如果直接给品牌背书，这就是无稽之谈。”白酒营销专家蔡学飞向红星资本局分析称，这只是一种营销策略。“一些非传统酒商进军酒行业，必然需要一些品牌故事，包括有一些品牌理念的加持，我觉得从自身的经营理念或产品理念出发，发掘一些故事的背景创造，本身没有问题。但是，具体的功能，还是需要有相关政府机构或者科研机构的认证及科学证明，毕竟白酒是食品，涉及到人体健康及法律等问题，这方面需要严谨。”

另外，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“按照规定，必须要有保健食品的批文才能宣传自己产品的功能，如果没有批文而宣传就涉嫌违法违规的。”在朱丹蓬看来，一般的保健酒只要加入了一些中药材，其相应的功能会有一点，但整体有多少还是因人而异。

在酒类营销专家肖竹青看来，现在的消费者已经非常理性了，对各种产品的知识、对保健的认知等有很大的提升，“有些人自以为很聪明，想让消费者交智商税，但我觉得这可能成为一种自娱自乐自嗨的行为，太低估消费者的智商了。”

寄予厚望的听花酒

能挽救濒临退市的青海春天？

那么，张雪峰为何要这样来包装听花酒呢？或许与青海春天濒临退市有关。

红星资本局梳理发现，青海春天成立于2003年，曾用名为“青海贤成矿业股份有限公司”和“青海贤成实业股份有限公司”，张雪峰为法定代表人。该公司业务聚焦于以冬虫夏草产品为主的大健康板块和以酒水产品为主的快消产品板块。

不过，2016年，原国家食药监总局发布《关于冬虫夏草类产品的消费提示》，称：如果长期食用虫草会导致砷的过量摄入。同年，原国家食药监总局提前终止了原计划开展5年的冬虫夏草用于保健食品的试点工作。青海春天的冬虫夏草业务受到巨大冲击。

随后，张雪峰又把目光投向了白酒。2018年3月8日，斥资3385万元收购西藏听花酒业。不过，根据青海春天2018年年报显示，西藏听花酒业亏损6546.34万元，营收仅为2519.62万元。

收购

2018年报

2019年西藏听花酒业的业绩依旧没有改善，营收降低至2306.82万元，净利润亏损2286.12万元。

2019年报

另外，其虫草业务收入也持续大幅度萎缩。2019年，该公司与冬虫夏草有关的业务取得营业收入10,224.66万元，同比下降23.42%。

因为近几年业绩大幅度下滑、利润亏损，青海春天如今已在退市边缘徘徊。

退市风险

2021年2月1日，青海春天发布2020年度业绩预告的补充公告，对风险提示内容补充披露，根据规定，若上市公司最近一个会计年度经审计的净利润为负值且营业收入低于人民币1亿元，将被实施退市风险警示*ST。

2021年4月29日晚，青海春天披露2020年财报，该公司实现营业总收入1.24亿元，同比下降46.84%，降幅较去年同期扩大；亏损3.2亿元，上年同期实现净利580.8万元，由盈转亏。青海春天方面称，受疫情、酒水快消品板块业务规模尚小、尚未能形成规模效益等因素影响，导致收入下滑。

2023年10月，青海春天发布三季报，公司实现营业收入1.61亿元，同比增长24.93%，归母净利润为-7033.12万元。