拼多多回应“多家店铺销售五粮液为假冒”：一旦核实将进行严肃处罚

13日晚间，五粮液突然冲上热搜。

3月13日，宜宾五粮液股份有限公司在官网发布声明称，近期接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了公司声誉及消费者权益。

声明中，五粮液表示，目前，五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，我司将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。

此外，五粮液还在官网上公布了五粮液产品电商销售渠道，包含京东、天猫、抖音、苏宁、微信、快手等多个电商平台。

针对五粮液在声明中提及“多家店铺销售五粮液为假冒”一事，拼多多官方客服对记者表示，百亿补贴商品支持假一罚十，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。

五粮液核心大单品提价

记者以“五粮液”为关键词在拼多多搜索，目前未有“五粮液”字样的店铺名，但确实有多款五粮液产品在正常销售。

在拼多多平台上一家酒业专营店中，五粮液大单品八代普五的售价为1747元/两瓶，约每瓶873.5元。

然而，五粮液在不久之前刚刚对于普五提价，出厂价提升后为1019元/瓶。而上述拼多多平台上800多元的普五显然是价格倒挂。

今年1月30日，五粮液宣布提价。五粮液提价实际上早有预期，此前五粮液董事长曾从钦在2023年12·18共商共建共享大会上表示，会择机适度调整五粮液出厂价格，会重视量价关系统筹，会重视以产品为导向的市场运营，会重视差异化产品开发和文化酒开发，会重视老酒价值挖掘，会重视营销过程考核激励。

曾从钦在面向全国经销商讲话中提到，“不会让卖五粮液的经销商吃亏”，并给出了“让消费者愿意买和让渠道愿意卖”两大体系的五粮液市场攻略解决方案。据悉，五粮液与经销商签订的2024年合同，第八代五粮液计划年内减量20%。

白酒行业的通常做法是，通过减少投放量实现挺价。而经销商想要增加渠道利润，只能将厂家提价的部分传导给终端市场，市场成交价格上涨，渠道利润自然也将回归。行业分析人士向证券时报记者表示，结合当前的市场环境，厂家提价很容易，但传导到终端有一定难度。若厂家出厂价上调，但市场价岿然不动，经销商将面临较大压力。

过去，渠道利润收窄和批价倒挂是制约五粮液品牌价值提升的难题之一。国信证券认为，普五计划年内减量是公司实现量价正反馈循环的应有之义，后续在经销商和终端或珍惜普五配额，或推动批价向上提升。五粮液开门红政策仍按原出厂价执行，预计在计划外配额涨价预期下，经销商回款意愿大幅提升，确保2024年业绩目标达成无虞。此外，2024年公司主动增设2%—3%营销过程考核奖励，在确保经销商盈利能力的同时，保证市场价格秩序稳定。