微短剧买量投流报告：今年市场规模或达500亿，三大题材最吸金

被不少人认为是“造富神话”的小程序微短剧，一把火从去年“烧”到了今年。

近日，微短剧研究平台DataEye发布了《2024年微短剧买量投流数据报告》。《报告》中提到，2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元，预计2027年超1000亿元。

图据：视觉中国

“买量投流”，是决定一部小程序微短剧是否赚钱的重要环节。《报告》提到，2024年中国微短剧投流规模预计将达到约420亿。

由于基本不存在传统影视作品那样的口碑传播，投流就成为微短剧几乎唯一的分发渠道，也是决定它能否被用户看到，进而吸引用户付费充值最关键的一环。“投流实际就是引导用户从广告跳转到小程序去进行观看和付费，这是微短剧的产品属性，它的播放载体是小程序，只能通过广告引流。”一位业内人士告诉红星新闻记者。

图据：视觉中国

公开数据显示，目前在小程序微短剧这个领域，大部分成本都花在投流上，普遍能达到80%，达到90%的也不少。

为了最大程度把微短剧推送到精准人群，投流方会根据项目的特点精确选择投放对象，通过设定用户的性别、年龄段、活跃时间、感兴趣的关键词等来划定范围。例如，投流一部女频剧，必选项就是年龄在18至25岁的女性用户。

《报告》中提到，2023年年初短剧日耗3000万元左右，国庆峰值超1亿元。11月来，平台等方面管理加强，上千部违规短剧被禁投，大盘有所下滑。

2024年以来，短剧大盘消耗趋于稳定，平均每天消耗约5000万元。2月以来，平均日耗约6500万元。

被不少短剧从业者寄予厚望的春节档的消耗并不理想，据《报告》分析，其中一个原因来自于春节档电影市场火爆，一定程度上挤占了短剧市场空间。“另一个重要的原因就是盗版横行。”微短剧编剧“游游”告诉记者，比如春节期间火了一阵的《我在八零年代当后妈》，在正规渠道充值观看需要39.9元，但很快在一些平台上就有免费的全集资源，甚至有人在电商平台低价销售。

24小时充值超2000万元、8天收入破1亿元……微短剧似乎是遍地流金的行业，但多位微短剧从业者告诉记者，这一行业赚钱很难，更没有一夜暴富的神话。唯一稳赚不赔的，是抖音、腾讯此类坐拥流量的平台方，“短剧行业看似赚钱，实际上钱都给了流量平台。”

《报告》中提到，抖音旗下的巨量引擎是短剧投流素材第一大平台，2024年以来素材量占比约6成，腾讯广告约占2成，其他媒体平台占2成左右。按投流消耗占比分析，巨量引擎也是短剧投流消耗第一大平台，2024年以来投流消耗约占74%，腾讯广告约占16%，其他媒体平台约占10%。

“霸道总裁爱上我”“××之战神重生”“逆袭从××开始”……很长一段时间以来，微短剧的题材都是各种玛丽苏、金手指、逆袭反转的情节和故事，扮猪吃虎等让人又爽又上头的模式掀起“吸金”狂潮。

2024年，什么样的题材能受到关注？

《报告》中提到，2024年以来，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜前三，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五，此前火爆的赘婿、神豪题材热度跌出前十。

短剧从业者“桃子”分析，赘婿、神豪题材在很长一段时间都是微短剧的主流题材，但后来的创作越来越夸张，出现了不少过于浮夸的内容，在价值观上也出现涉嫌炫富拜金、渲染贫富对立等问题。此前下架的一批微短剧，很多都有类似的问题，所以在创作上在有意规避这一类题材。

多位从业者则认为，未来微短剧还要加强题材的丰富性。

2024开年，广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。随后，由北京市广电局指导，抖音、华策影视联合出品的微短剧《我的归途有风》，于2月16日登陆抖音春节档。这部短剧与《去有风的地方》风格相似，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公们的自我成长，单集最高播放量近2000万。此外，河南洛阳、江西婺源、云南建水等地也都与影视公司合作，推出各自的文旅微短剧，宣传当地人文风光。

此外，诸如《柒两人生》代表的悬疑向，《我在八零年代当后妈》《重生七零小辣媳》等为代表的年代题材，也都引起业界的关注。不过，新的赛道，成功经验能否复制尚待检验。编剧游游就表示，目前她所接触到的微短剧悬疑向剧本和传统长剧的悬疑剧本还是有较大区别，大部分都是脑洞大开，猛一看很有噱头，比如一夜醒来，身边人突然成了另一个人；又或者是一些涉及擦边迷信的情节内容，并不太适合拍摄，“悬疑向内容对剧本本身质量和拍摄都有要求，势必拉高成本，所以目前还比较少。但如果有好的作品出来，可能会起到标杆作用，引领这股风潮。”