销量大降！记者走访通信市场，iPhone 15比官网便宜千元

市场调研机构Counterpoint Research最新发布的中国智能手机周度销售追踪报告显示，2024年头六周，中国智能手机单元销量同比下降了7%。其中，苹果公司的销量更是大幅下跌24%，成为市场关注的焦点。近日，红星新闻记者走访调查发现，尽管“三八”节大促后，电商平台官方旗舰店恢复了原价，但在通信市场，iPhone的实际成交价较官方定价已下调超千元。

多重竞争压力 导致销售困境

上述销售数据为何同比下降7%？Counterpoint Research分析认为，原因在于激烈竞争和2023年1月异常高的销量基数。同时，关键厂商OPPO和vivo的表现不佳也使整体增长处于负增长区间。值得注意的是，华为Mate 60系列持续吸引并满足了强劲的市场需求，成为今年年初为数不多的亮点之一。

而苹果在中国市场遭遇的销售困境主要源于多方面的竞争压力。Counterpoint Research高级分析师张萌萌表示，华为等国内厂商凭借强劲的技术实力和品牌影响力，强势回归高端市场，对苹果构成了不小的威胁；同时，OPPO、vivo和小米等厂商也通过激进定价策略，进一步挤压了苹果的市场份额。

此外，尽管iPhone 15是一款出色的设备，但消费者对其购买热情却不高。该分析师指出，这主要是因为相较于前代版本，iPhone 15并没有带来显著的升级，使得消费者缺乏换机的动力。

专卖店无优惠 市场价低千元

为了应对销售困境，苹果不得不采取降价策略来吸引消费者。

今年1月中旬，苹果中国官网推出限时活动，购买指定产品可享最高立省800元优惠。在刚刚过去的“三八”节期间，天猫Apple Store官方旗舰店推出“38焕新周”活动，iPhone 15系列价格较首发价直降1000元，iPhone 15券后4999元起，iPhone 15 Pro券后6999元起。

红星新闻记者近日调查发现，尽管“三八”节大促后，电商平台官方旗舰店恢复了原价，但在一些电商平台及线下通信市场，iPhone 15的优惠力度实际已超过千元。例如，iPhone 15 256GB的苹果官网价格为6999元，而拼多多百亿补贴价格为5438元。而iPhone 15 Pro Max 512GB的苹果官网售价为11999元，拼多多百亿补贴价格更是低至9998元。

在成都太升路通信一条街，红星新闻记者走访了多家零售商后发现，iPhone 15系列的成交价与线上价格波动紧密相连，呈现出紧密跟随的态势。梳理当前市场中比较热销的品类，iPhone 15 256GB的成交价在5900元左右，iPhone 15Pro 256GB的成交价在7800元左右，iPhone 15Pro 512GB的成交价在9800元左右，均比官网价格低千余元。不仅如此，在上述成交价基础上，有的店员还承诺会额外有贴膜、充电头等礼物赠送。业内人士告诉红星新闻记者，虽然在电商平台购买iPhone 15系列价格比线下便宜，但系统会对购买者身份进行识别，同时也限定了购买数量，“为了打击黄牛的囤货行为”。

3月11日，红星新闻记者看到，天猫Apple Store官方旗舰店的优惠活动已经结束。在成都太古里苹果专卖店，iPhone15系列的售价与苹果官网保持一致。店员告诉红星新闻记者，专卖店的价格一直和官网保持同步，此前的优惠活动只在官方的线上渠道进行。同时，店员表示，现场购买手机商品无其他礼包或优惠。

积极寻求突破 或推出折叠屏

近日，天风国际证券分析师郭明錤下调了2024年iPhone销量预期，市场担忧苹果销售前景。原预期2024年iPhone出货量达2.2亿-2.25亿部，现趋近于郭明錤预测的2亿部。供应链调查显示，苹果已下调iPhone 15和16关键零部件订单。郭明錤预测2024年iPhone销量将下滑10%至15%。若苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达市值或超苹果。同时，苹果终止十年造车计划，专注AI。

值得注意的是，在高端手机行业苹果将在中国市场遭遇更为强大的挑战。3月18日，荣耀将在春季旗舰新品发布会上发布高端的荣耀Magic 6 至臻版、荣耀Magic 6 RSR 保时捷版。本月内还有消息称，vivo将发布vivo X Fold3系列折叠屏新机，4月华为将发布新旗舰P70系列。

面对如此严峻的市场挑战，苹果也在积极寻求突破。有消息称，苹果或将于2026年推出折叠屏iPhone。日前，美国专利商标局公布的一项专利申请展示了苹果未来折叠屏产品的设计。苹果高管回应称，鉴于与竞争对手相比发布时间较晚，这款折叠屏iPhone预计将比竞争对手的机型更薄、更轻。

总体来看，苹果在中国市场面临着巨大的挑战，销量下滑和价格下调成为当前市场的现实。然而，苹果也在积极应对，寻求新的突破点。未来，苹果能否重拾市场信心，还需进一步观察市场的反应和苹果的创新举措。