小屏幕大经济：直播浪潮下的产业新故事 | 新京报快评

产业带经济在现代经济格局中，是一种普遍存在的经济形态。其一般以某个地理区域或交通干线为坐标主轴，形成具有一定地方特色的农产品或工业产业集群。国内比较知名的产业带有江苏纺织产业带、云南鲜花产业带等，美国的底特律汽车产业带、密西西比棉花产业带更是世界闻名。

中国几大代表性产业带的形成和发展，有力促进了区域经济的崛起和繁荣，在地方脱贫攻坚、共同富裕的道路上，发挥了不可替代的作用。然而，在市场要素流通加速、信息壁垒被不断打破、贸易竞争激烈的当下，一些产业带也逐渐表现出经济结构单一、市场反应滞后、创新与人才短缺等问题，掣肘了地方经济的进一步转型升级。

产业带经济本质上是实体经济，实体经济关涉中国经济的命脉。持续壮大具有地方特色的产业带经济，也就成了促进实体经济发展的题中应有之义。

支持实体经济，扶植产业带经济，不能仅靠喊口号，而是需要从政府到社会的全链条努力。尤其是对灵敏把握市场信息、具有技术优势的互联网电商平台而言，不妨充分利用自身强大的数字化营销能力，帮助地方产业带优化产业结构、促进产销对接，提升竞争力。

当前，我国经济面临有效需求不足、部分行业产能过剩、国内大循环存在堵点等问题。克服这些困难和挑战，无疑是2024年中国经济高质量发展的重点任务。

在此背景下，线上消费需求在不断被释放。2023年，我国网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。直播电商是在线零售的重要增长极。其通过直播形式展示和销售商品，为消费者提供更直观、互动性强的购物体验，以“内容”生产为核心特征的传播模式，使其拥有不同于其他数字经济平台的特殊价值创造机制。

而这些特殊的价值创造机制正在为生产、消费注入新的活力，更为畅通生产和消费的联结提供了重要渠道，其产生的直接或间接经济价值值得引起重视。

比如，抖音电商于2022年6月启动“产业成长计划”，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。

经过近三年的探索，“产业成长计划”在扶植产业带经济、助力地方实体经济转型发展上，取得了良好成效。近日，抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展这一年》数据报告显示，过去一年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%，带货直播场次超过109万场。

可以看到，“产业成长计划”不仅系统化、规模化扶持了产业带，还让更多中小商家获得发展，让更多白牌产品成为国货品牌，为解决就业、改善民生、国货自强做出了切实贡献。

复盘电商平台对传统产业产生的巨大带动作用，本质上是因其打破了商业的地域空间限制，抹平了产销双方的信息鸿沟，为高质量消费品脱颖而出提供了渠道。这也是为什么过去二十年来，电商能够成为改变中国商业运行模式的重要原因。

不过，在这一过程中，直播电商的生态模式也在悄然升级。全域兴趣电商等电商新模式，其多形态、多触点的表达方式，充分提高了企业生产、分配、流通、消费各环节的资金和资源要素流转效率，畅通了整个经济循环，最终，惠及的是地方产业带以及产业链上的农民与工人。

以普洱茶消费为例，2021年至今，抖音电商的普洱茶业务规模增长超15倍，线上市场份额显著提升。过去一年，近2万普洱茶商家在抖音电商开展经营，近1000万用户通过抖音电商购买了普洱茶产品。直播电商让优质的地方茶叶，走向更广阔的消费市场。直播电商的全域兴趣电商模式，也让各地源头好货直接触达消费者。

需要强调的是，不同于工业互联网从制造端出发来推动实体企业发展，全域兴趣电商是充分利用数字化优势，从消费端牵引实体企业进行生产、营销策略的制定。

这种反向定制模式，近年来成为产业互联网的一种新思路，能够为实体企业特别是中小企业提供一条更有效率、成本更低、更贴合市场需求的个性化经营模式，推动数字经济和实体经济深度融合发展。

其实，不论是产业互联网，还是全域兴趣电商，这些商业模式的创新，远不止于互联网工具利用、大数据挖掘、智能化销售，本质上，这代表着一种紧跟时代潮流的管理与组织创新。

企业经营的本质是靠组织优化资源配置，产业经济发展的逻辑同样是靠组织来调度要素市场。一言以蔽之，未来，实体经济的发展，地方产业带的升级，仅仅依靠“地方特色”这一稀缺性资源已经行不通了，真正的密码，藏在思想与管理创新上。

这也是中国四十多年来持续推动、深化改革开放得以取得成功的精髓。这一原则精神，不论对企业还是政府，都一体适用。