“爆改”走红网络 除了流量还能看到什么？｜封面快评

头套、粉底液、假睫毛……随着化妆师在男星杨迪的脸部进行一系列操作，爱自黑颜值和眼部大小的杨迪瞬间化身男团偶像，手机面部解锁立马“失效”。这是短视频平台中关于“爆改”话题最热的视频之一。截至2月27日，该条视频的点赞数近350万，转发破500万。

“爆改”已不是新鲜词。最初，这只是形容对汽车、摩托车进行大范围改装，而后，这个词语逐渐应用在生活中的方方面面：对旧屋进行重新设计装修叫“老屋爆改”，老人鞋搭配珍珠蕾丝链子，完成“公主鞋爆改”。将自己的个性和想法通过改造得以表达，是勇气和创造力的表现，而“爆改”在网络上所获得的巨大流量，也让我们看到了大家对“反差”的强烈兴趣。

旧屋和物品的改造被网友们点赞“心灵手巧”“审美一级棒”，但面对“爆改”在妆造上的表现，网络上却出现了不同的声音。

“流水线妆造”和“审美疲劳”是部分网友对目前妆造爆改的评价。目前，网络上出现的高热度爆改视频，大多带有夸张的设计和高眉深目的五官。惊艳有余，亮点不足，相同的风格容易令人转头就忘。

在带有这类写真风格的爆改视频流行之前，网络上热度最高的爆改化妆师大多针对普通人、网络博主进行改造。被爆改后的他们颜值拔高，但遵循了本人的五官特色，也很适合日常通勤，因此，大家对“爆改”的认知还停留在“素人改造和形象打造”上。自从朱梓骁和杨迪进行爆改后，“精灵王子”“男团成员”“冰雪公主”陆续现身，至此，越来越多的明星进入爆改行列。

但对于明星来说，他们要的并不是通过爆改变美。

“太帅啦”“这是换头术！”“真的好美，已经成为了我的新头像”，这是在杨迪、张大大以及金靖等爆改视频下的评论。这些明星在高颜值盛行的娱乐圈以搞笑圈粉，“帅哥美女”从来不是他们的标签。而通过爆改达到了“颜值巅峰”的他们，引发了普通人的共情。

传播度起来了，曝光度和话题度就为作品推广提供了好条件。大鹏、彭昱畅两人在电影宣发期间，先后与化妆师合作了爆改视频——1月6日，在爆改过程中，大鹏主动聊起了自己正在上映的电影《年会不能停》；2月13日，彭昱畅在爆改时身着印有《我们一起摇太阳》的上衣，并且在视频中对电影进行了介绍。除了作品推广，品牌也瞅准了爆改的流量。演员杨雪在爆改前敷了面膜，强调了面膜品牌与功效，在该条视频下出现了此面膜的相关搜索。

所以，不管是雷同的造型还是夸张的妆效，爆改和明星之间的互动，只是一次娱乐性的尝试，从根本上来说是热度与热度的双向奔赴。而在同质化内容爆发的视频中，我们更想看到的，是把爆改作为体验，在能力范围内发挥自己的想象力和创造力，正如“老屋和公主鞋爆改”所传达的一样：精彩有趣，多姿多彩。