新经济观察|电影引发的运动热潮传导至线下 健身行业开年“热辣滚烫”

近日，贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》在全国热映。随着越来越多观众涌入影院，健身、减肥、拳击等话题引发热议，并掀起了一股全民健身的热潮。让每逢春节胖三斤之后的减肥热情，比往年来得更早了一些。

记者了解到，《热辣滚烫》上映后，不少健身房的大众点评后台收到了大量咨询，团购拳击体验课程广受欢迎，健身工作室私教小冯也表示“为了赶上电影《热辣滚烫》带来的瘦身'热'，我们今年大年初三就开始营业了，大家高涨的健身热情带来的机会，我们不想错过。”

除了线下课程，各种“贾玲同款”装备也火了一把。有网友在社交平台将电影中出现的运动装备进行了总结，不仅引起了运动者的收藏、关注，也带动了销量的迅速增长。

网友分享的运动装备总结帖

据电商渠道数据显示，今年春节期间，天猫平台运动装备交易指数暴涨，其中壶铃交易指数环比增长超430%+ 、跳绳交易指数环比增长超280%，拳击手套、健身手套交易指数环比增长220%和120%。抖音平台成交金额排行 TOP 3 分别为筋膜枪、壶铃、瑜伽垫，搜索成交金额环比增长超 180%，足见电影不仅为观众们送上了沉浸、热血的故事，更直接掀起了2024年首个全民健身热潮，助力运动健身消费提前迎来“小阳春”。

Keep 运动研究院资深研究员李东安透露：“春节期间，受到贾玲瘦身成功的带动，大众的健身积极性显著提升，Keep 天猫旗舰店单车环比增长 219%，跳绳环比增长487.82%， 瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长 325.74%。”

运动健身智能硬件品牌FITURE的相关负责人也告诉记者，2月12日-18日期间，魔镜日活用户数量环比2月5日-11日上升15%，日活到课率环比上升10%，用户完课率环比上升25%，春节期间用户使用魔镜在家锻炼的热情愈发高涨。

除了居家健身，还有一批用户涌向了健身房。月付制健身品牌乐刻运动相关负责人向记者透露，数据显示，春节期间到店锻炼的单店会员数较往年同期相比，增加了21%；而节后两天对比春节期间，乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。从年龄上看，春节锻炼的用户里，21岁到30岁占比45.3%，有意思的是，41岁到50岁的人群增幅最大。

大批人涌向健身房

从全国数据来看，西安的市民朋友春节健身热情最为高涨，单店到店会员数较往年春节增长超9成，位列第一，郑州和青岛分别以76%和74%的增长率分列二三位。春节期间会员对于健身时段的选择，高峰时段从20点提前至19点，而次高峰则出现在16点和11点。能看到，除了餐桌上的推杯换盏外，有越来越多的市民选择以运动的方式迎接新年。

电影《热辣滚烫》中，女主角乐莹用搏击方式实现了瘦身与身体素质的提高，这也激发了大众对搏击运动的兴趣。乐刻运动数据显示，电影上映后，搏击类的“燃脂搏击”和“拳力出击”两门课程的约课率，高出平时时段5个百分点。