2月21日 高合被传停产6个月！他们的问题到底出在哪？

【王煜全 要闻评论】粉丝群已经开通


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要闻背景简述

2月18日，《界面新闻》称获取了独家信息，高合汽车召开了内部大会，宣布将停工停产6个月。内部人士还向界面新闻表示，2月18日之前的员工工资将照常发放；3月15日之前还留在高合汽车的员工，仅发放基本工资。

以下是今天的王煜全要闻评论。

最近有一个新闻是有关电动车的，一个电动车的老牌企业叫高合汽车，宣称停产了。

我看有很多人解读说因为经济形势没那么好，所以电动车肯定也会进入惨烈的价格战，高合就牺牲掉了。

我认为这还是比较表面，实际问题是什么呢？就是什么是高端车。

我们都知道，高合汽车从推出时候定价就比较高。一开始就七八十万，据说到2023年时候推出了一款三十多万的车，但是总的来说，除了那一款车以外，其他车型都是至少五六十万、七八十万的价钱，这在电动车里确实算高端车了。

高端车不是不能吹。比如说最近火爆的所谓“仰望U8”，据说在去年11月日本车展的时候惊艳了一把，尤其是有个功能很牛，叫坦克转身原地掉头，所以吸引了很多人的目光。

那高端车问题在哪？就是凭什么高端。当然对比亚迪来说推高端车问题不大，但也不一定要靠高端车去打开销量。

而对高合来说就很要命了，就一款低端车，而且去年下半年才推出来的，其他全是高端车。那凭什么是高端车，凭什么人家认为这是高端车，又是一个新品牌，这个就要值得注意了。

我认为他们当年推出新产品的时候肯定还是信心满满的，因为是和传统燃油车的高端车比。

以往很多时候，中国的电动车都是对比所谓的BBA，就是奔驰、宝马、奥迪。他们的产品动辄也是六七十万、七八十万。如果我的产品是同样的价钱，但是我比它高端，零到百公里加速更快，还有很多智能化功能，续航里程也不差，可能就有竞争力。

但是别忘了，BBA现在已经边缘化了。如果看最近的销量，BBA的主战场已经从一线城市被拉到了三四线城市。因为三四线城市充电桩和电动车的理念还不普及。

可是在一线城市“北上广深”，车主买新车的时候会想买奔驰、宝马吗？那可能显得太low了，而且蔚小理、比亚迪都有更好的车型。

这是什么意思呢？就是电动车和传统燃油车相比的时候，竞争优势非常明显，但是现在我们已经进入到了电动车相互竞争的阶段，电动车对燃油车的替代大势已成。当电动车相互竞争的时候，你就会发现似乎以前那些优势不那么明显了。

我举个简单的例子，最近小米刚刚推出了自己的新车，虽然这个车型的交付可能要今年下半年，但是今年内应该可以交付了。

然后，雷军在讲自己车的各种性能的时候，如果拿来跟高合做个对比，可能会发现其实跟高合不会有多大的区别。

别的不说，现在蔚小理普遍都是三五十万的车，那里面都是一堆的各种高端配置。包括华为也是一堆高端配置，听说华为的车里都10个屏了。

这种时候，你的电动车和其他电动车比还有那么大的优势吗？那可能就不存在了。

这就回到另一个问题了，就是不要以为自己做的是电动“车”。因为你和燃油车比，就以为自己做的是“车”。但其实不应该和燃油车比，因为你做的根本就不是“车”，而是一个“新物种”。

是什么“新物种”？是IT产品。标准的IT产品是什么？是手机。所以，我们做“车”的人应该有做“手机”的心态。

做手机的心态是什么？第一，要每年更新，不断地升级。第二，价钱要持续降低。

千万不要以为高端就一定贵。自从工业革命以来，高端产品只要上规模就不需要贵。所以这种时候就要思考，凭什么能够持续不断地引入先进科技。

别忘了这一点，就连苹果手机，如果完全靠自己的研发，也不可能保证所有的功能都是最优秀的。

它的芯片是自己研发的，但是屏幕和里面大量的传感器等等，其实都是要靠对产业生态的熟悉程度，不断地把产业最先进的成果整合到自己的产品中来。

那么IT产品需要的是什么？就是需要产业生态的整合能力，不断地推出新产品，而同时不断地上量降价，这个才是IT品牌。

也就是说，高合真正的问题在哪？其实恰恰是推新品的速度还不够快，同时降价的速度也不够快。

如果说当年七八十万起步，每年降十万、降二十万，到最后现在全系列产品都是三十万左右。我认为不至于走到停产那一步，甚至还有可能会发扬光大。

但是如果自诩为高端车，永远去和BBA比较，到现在还是卖着那些七八十万为主的车型，那真的就卖不动了。

所以重点不是当年没有高端过，而是在IT业本就不存在一个永恒的高端产品，就是要持续不断地提升产品的科技含量和降低产品的价格，我们的说法叫做极致性价比。

IT业就需要追求极致性价比。同时IT化的潮流正在扩散到各行各业，不光是汽车业，各行各业都会追求极致性价比。

这就是我们强调的，今年的经济再不好，各行各业也都有机会！什么机会？就是利用先进科技形成最极致性价比的产品，如果能做到这一点，你的市场就会非常好。

以上是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享。欢迎关注全球风口微信号，报名加入！

王煜全要闻评论，我们明天见！

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