猫眼发布2024春节档数据洞察：两超两强，叫好叫座

2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场迎来开门红。2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》，数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。可以预见，春节档只是开始，随着电影市场回暖，观众观影意愿提升，影片供给恢复常态，新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。

在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿，打破历史纪录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但因票价下调，总票房较去年下降0.9%。因影片排片加权平均时长缩短，影厅周转率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。与此同时，今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近五年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。

除此以外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达四年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。从大盘来看，今年春节档票房稳定、内力持久，辅以长假期时间加成，得以造就80.16亿票房佳绩的影史最强春节档。而在成绩背后，电影市场所展现的崭新现象与旺盛生命力，也让人对新一年电影行业发展势头抱有更多信心与期待。

从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，持旗领跑，IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。该TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。宣发策略影响票房起伏，影片内容才是票房的决定因素。在现象级影片诞生的同时，春节档期内的不同影片，也根据内容调性的差异，获得不同观众的青睐。票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽万达影城由去年的107位，跃升至今年的全国第5。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

在影片类型逐渐丰富的过程中，春节档影片的内容侧重也在发生变化。以最强国产动画IP《熊出没》为例，自2017年起，《熊出没》系列电影进军春节档，总票房节节走高。从首日场次占比和票房占比来看，市场排片信心及观众观影热情持续提升。

该变化源于中国电影整体观影人群及该系列观影主力逐步向25岁及以上女性倾斜。而B站平台上，《熊出没》十周年主题曲的MV播放量达1455.5万，也反映出该IP观影人群年龄的增长。春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场。12年间，春节档出现《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》等爆款电影，在档期内实现逆袭剧情。

同时，春节档也受多种因素影响，同样会出现影片票房结果不如预期的现象。今年春节档的八部影片中，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》四部影片接连撤档，另寻机会。