高颖:加强乡村产业帮扶,为“土特产”插上电商的翅膀

高颖:加强乡村产业帮扶,为“土特产”插上电商的翅膀

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2月3日,2024年中央一号文件正式发布,文件中明确提出“鼓励各地因地制宜发展特色产业,支持打造乡土特色品牌”。当前,乡村产业发展是乡村振兴的重要内容,如何在大农业观的要求下打造乡村特色品牌呢?新京报记者采访了中国农业大学经济管理学院副教授高颖。

构建一个现代乡村产业体系

高颖介绍,现阶段我国农业特色产业面临产业规模小、主体弱、链条短、同质化的发展问题,产业融合发展是有效解决这一问题的有效路径。高颖说:“面对发展的要求,我们需要构建一个粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系。”

“比如说,强化生产经营主体协同提升产品品质,进而有效延伸农业特色小产业链条提高产品价值。或者注意当地特色产品的生产和培育,促进产品种类多样化差异化,进而提升产品辨识度,这些都能够提高品牌溢价能力。”高颖表示,“在产品上下功夫,就是打造品牌的第一步。”

为土特产品插上“电商”的翅膀

“产品好了,得有人知道,有人买。”高颖说,“这就是打造品牌的第二步,因为酒香也怕巷子深。”高颖指出,品牌打造需要解决的重点问题之一,就是品牌产品的销售问题。

2024年中央一号文件指出,“实施农村电商高质量发展工程,推进县城电商直播基地建设,发展农村土特产网络销售。” 近年来,不少农产品在互联网出圈,“云恢290大米”、“烟台大樱桃”、“民勤蜜瓜”……在五光十色的直播间里,十分钟卖出上万件核桃,五分钟卖出四万个土鸡蛋,已经成为平常,越来越多高品质的农产品,在网络空间出圈,从产地被发往各处,送上全国人民的餐桌。

高颖表示:“直播电商对于农产品销售来说,是一个契机,网络销售是土特产品销售的重点渠道之一,它不仅可以拓宽各地品牌农产品销售渠道,还能通过生产者和消费者直接对接,减少中间流通环节,让品牌增值收益尽可能留在农村、留给农民。”

加强乡村的产业和就业帮扶

高颖指出,近年来脱贫地区优势特色产业迅猛发展,但大部分脱贫地区特色产业小、弱、散的情况仍然突出。她说:“有些脱贫地区是没有发展农特产品的基础和条件的,比如说要让一个耕地面积少的村庄发展特色大米品牌,这就很困难。”

高颖认为,针对不同地区的土特产品牌打造,是一个系统工程。“乡土品牌的打造需要循序渐进、久久为功,需要因地制宜、分类施策。”高颖说,“比如脱贫地区,仍需加强产业和就业帮扶,强化帮扶产业分类指导,推动产业提质增效、可持续发展。”

从2023年支持脱贫地区打造农产品区域公用品牌,到2024年支持打造乡村特色品牌,从脱贫地区,到全国乡村,中央一号文件进一步扩大了品牌打造区域,也进一步明确了品牌打造范围,高颖提出这一变化,她表示:“乡村未来的特色品牌应该是遍地开花,各有特色的。”

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