五一商圈“抢人大战”再度升级！长沙春天“去百货化”焕新

作为长沙商业版图的“C位”，五一商圈从来不缺新面孔，日新月异的市场变化也造就了百货等零售商业的次次升级焕新。

近日，记者获悉湖南百货领军企业友阿股份旗下长沙春天将彻底“去百货化”，完成向多业态潮玩中心转型，改造计划在2024年5月完成。

长沙春天的“去百货化”升级

地处五一商圈核心，长沙春天是湖南本土知名零售企业友阿集团旗下的一员“大将”，也是长沙人的“老朋友”。

然而，“老朋友”不仅承载着老一代消费者的回忆，更担负着新一代消费者的期待。

近年来，长沙频频火爆“出圈”，五一商圈成为越来越多年轻人的聚集地。在百货零售遇冷之际，“年轻化”也随之成为百货、购物中心等零售商业转型的方向。

早在2020年，长沙春天就提出要构建成新型多元化友阿春天“年轻力中心”。

友阿股份旗下长沙春天总经理周天航

“契合网红商圈定位，我们希望将长沙春天打造成‘搭子文化’为主导的潮玩体验中心。”友阿股份旗下长沙春天总经理周天航介绍，此次调整重装长沙春天将彻底“去百货化”，向多业态潮玩中心转型，至2023年底，门店完铺率已达92%，基本完成了商业板块的业态转型。

全新的长沙春天，头部品牌、网红品牌形成了“双轮驱动”，具有鲜明的年轻时尚调性。一二楼已打造成为潮玩美食中心，三四楼为网红娱乐中心，五六楼为沉浸式体验中心。

在品牌方面，在国内顶极高科技华为体验店的入驻后，加持了一大批好品牌新项目吸引了市民的光顾，如年轻人喜爱的潮玩中心X11湖南省首店、调色师大师店、MRX沉浸密室、音乐餐吧HIB HUB公社、以及旋转切换西餐吧等。

目前，长沙春天“去百货化”的“最后一块拼图”——在“春天”一楼开辟新加坡特色美食广场，正在紧张施工中，计划于2024年2月正式开业接待顾客。

据介绍，新加坡特色美食广场将采取“赛博朋克风”装修风格，不但引进新加坡知名餐饮品牌“牛车水”，还有特色的湖南知名餐饮美食、小吃等。

周天航表示，“作为本土百货企业，我们的升级改造不单单为了提供给来长游客更多的选择，撬动商圈本地客流回归同样是我们的初心所在。”

五一商圈：年轻人的打卡圣地

视为消费标志的五一商圈,一向是长沙乃至湖南省的商圈“顶流”。爱心红绿灯、粉红斑马线、“交警小熊”......五一商圈到处可见“打卡”的人群。

数据显示，2023年伊始，春节假期五一商圈5天累计客流194万多人次；“五一”假期，五一商圈接待游客约550万人次；国庆中秋假期，五一商圈接待量又创新高，其中，10月1日当天接待游客超过120万人次。

据《2023抖音夏日城市生活报告》，其中女性、年轻群体是打卡长沙的主力军。在打卡长沙美食的用户中，女性超男性22个百分点，18-40岁群体占80%。

人气爆棚的五一商圈更是聚集了长沙IFS、长沙海信广场、长沙国金街、长沙中心印象城等多个商业巨头。除了购物中心之外，商圈还包揽了长沙两大商业街区，黄兴路商业步行街以及太平街历史文化街区。

“群虎环伺”下，受制于面积，此前长沙春天尽管占据了五一商圈的黄金位置，在多元化业态的改造上并不占优，老牌高端百货的固化模式也已不再能满足新兴消费者的需求，改革已刻不容缓。

“总体来说，我们本次业态调整会在今年5月份进入尾声。”周天航表示，届时长沙春天外墙区域也会全部进行更改，希望打造成新一代年轻人打卡圣地。

此外，过去的一年，长沙春天除了实现商业板块全面经营转型，还顺利完成了合资酒店改造项目。长沙春天与华住集团两者首度“强强联手”，就获得了喜人的“战绩”。全季酒店自2023年12月18日开业来，就刷新了华住集团新店满房纪录，并完成年度爬坡目标。该友阿酒店业务也一举扭亏，预计将达到年收上千万的收益。

湖南住友阿酒店管理有限公司总经理周仕平表示，接下来，将依托此成功项目，与华住集团再成立酒店投资和管理平台，共同投资、管理、盘活湖南省存量酒店及新增酒店项目。

潇湘晨报记者李轩子

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