网络评论新秀挑战赛丨文旅营销，要接地气更要有底线

近一年来，各地文旅“内卷”热潮迭起。

事实上，从“淄博烧烤”火热出圈，到“成都大运会显眼包”“亚运会中式美学”，再到元旦期间的“南方小土豆”“尔滨你变了”等词条频繁登上热搜，越来越多像淄博、成都、杭州、哈尔滨等旅游城市爆发式火出圈，吸引大量游客前往。为招揽游客，各地文旅部门使出浑身解数“花式整活”。

当下文旅业的这一股“卷”风，一些渐现的乱象也在发出警示。男女“妲己”被吐槽、用“赶尸舞”上分反遭痛批，诸如此类的结果再次说明，新奇、另类法则固然易上手、上头，但如果把社会责任、内在修炼丢到一边，一味“剑走偏锋”，只求迅速“上位”，很可能适得其反。网红逻辑本身在互联网领域都未必人人叫好，反而屡屡引发争议，商业、社会和政府治理领域要引入网红逻辑更需谨慎。

不是所有的弄潮儿都是英雄。浪潮退却，才知道谁在“裸泳”，也才知道谁在敷衍和抄袭。谁都看见了“尔滨”大火，但当地长达一年的“准备”更应被看见。这个准备，是对文旅环境的用心打造，是对营商环境的反复烘托，是对城市治理的全程发力。有文章说得好，“哈尔滨借这波流量更换的公交立牌、修缮过的设施，会更长久地服务当地居民和后续的游客”。这才是立志成为网红的城市需要多借鉴、多发力的地方。

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