“奢滑风”走红雪场，国际大牌入局国内雪场

一进入冬天，不惧寒风的滑雪爱好者们身穿滑雪服，挎着滑雪板，头戴各色镜片的雪镜相继奔赴全国各地滑雪场。在冰雪热潮的带动下，滑雪运动不断破圈，越来越多的年轻人将滑雪视作冬季的“标配”运动。而在享受着滑行速度与快感的同时，如何在银装素裹的雪地里拍出好看的美照也成为不少“雪友”在意的话题。

1月10日下午，新京报贝壳财经记者来到位于银泰中心的伯顿门店，比起磁器口雪具大厅络绎不绝的人群，该门店的客流相对少了一些。但记者了解到，前来选购装备的消费者，大多是滑雪专业级玩家。秦永是一位滑雪教练，拥有滑雪高级指导员证书，他一边挑选装备一边介绍，虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上，伯顿、Capita等国际品牌则更受专业滑雪爱好者的欢迎。

在采访过程中，秦永还告诉新京报贝壳财经记者一个有趣的现象：“相比几年前，越来越多的人穿戴着非滑雪或运动品牌的装备，如路易威登、迪奥等奢侈品品牌的Logo时常出现在雪场上。同时，几乎每个滑雪场的每条初中级雪道上，都会有几拨人停在一边拍照。”

在对另一位滑雪爱好者李童的采访中，新京报贝壳财经记者了解到，发布穿着专业的运动服饰在雪场驰骋的摆拍照片，逐渐成为小红书、抖音等社交平台的流量密码。记者在小红书搜索“滑雪穿搭”关键词后发现，在23万+篇的笔记中，许多带有奢侈品滑雪装备的笔记获得近万点赞。

据新京报贝壳财经记者不完全统计，仅在过去一年，包括路易威登、迪奥、思琳、香奈儿、芬迪等多个奢侈品品牌均推出了与滑雪相关的单品。其中，路易威登科技滑雪夹克及滑雪裤套装总价为6.24万元，限量发售200件的单板滑雪板售价7.9万元。新京报贝壳财经记者向北京某路易威登门店销售人员询问上述几款产品，该销售人员称滑雪服套装已断货，需预订。滑雪板仅到货一块，但也已经售出。不过，该销售人员推荐了售价1.05万元的滑雪镜，表示：“这款雪镜是大爆款，很多人都在找，难得有现货，先到先得。”

自2020年开始，众多奢侈品品牌通过与专业滑雪运动品牌联名试水，2021年起多个奢侈品品牌开始自主推出滑雪系列单品。在市场营销方面，北京冬奥会预热期间，普拉达以各种冰雪运动场景为灵感的限时店在北京、上海等地开放。在国内热门滑雪胜地吉林长白山的万达滑雪场山顶，芬迪开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”，将标志性虎纹元素融入咖啡店和餐具设计中，博柏利则是在吉林松花湖度假区张罗起了一间大帐篷式的限时精品店，还提供咖啡和棒冰等休闲小食。李童告诉记者，上述每一家限时店均是当时的热门雪场拍照打卡点。

“玩滑雪门槛很高，不仅装备价值不菲，滑雪场往往还设置在较为偏远的郊区，门票、路费、酒店、教练等附加费用对参与者的经济实力与时间成本都提出了较高的要求。”在李童看来，用“烧钱又费时”形容滑雪，毫不夸张。“而这种生活方式，正是适合奢侈品生长的土壤。”

此外，天猫奢品相关负责人接受采访时也曾表示：“滑雪爱好者们大多是时尚易感人群，他们不只享受运动，更热衷在社交平台分享潮流生活方式，高端品牌正是看中了这一趋势，开始纷纷推出滑雪装备，让这项专业运动变得更时尚。”

在李童看来，一贯优雅的奢侈品品牌入局冰雪赛道，反映出奢侈品对于年轻人的追逐。面对更加独立与自我的“Z世代”消费者，奢侈品牌自觉接近年轻人感兴趣的潮流生活方式，借此“抢夺”全新消费市场。不过，秦永则对“滑雪炫富现象”提出质疑。他认为，在极限运动领域，奢侈品品牌售卖的高价装备是否具备专业的防护性能，还需打上问号。