2024年春节国内游：长线游占主导，北上看雪和南下避寒谁更火

随着2024年春节放假安排的通知、春运火车票的开售，2024年春节旅游出行市场也进入预订高潮。

有行业分析认为，今年春节旅游市场有望迎来“五年来最热出境游”，国内游市场的热度又上一层楼。途牛认为，国内长线游将继续主导春节旅游消费市场，订单占比超过50%，当然这一占比随着此后春节假期临近，周边游、本地游订单预订高峰的到来，预计将有一定回落。

国内出游方面，“北上看雪”“南下避寒”将贯穿整个春节假期。同程旅行认为，冰雪游是今年春节假期热度最高的出游主题。滑冰、滑雪等冰雪体验项目，以及各类冰雪观光项目均受到游客较多关注。同程旅行数据显示，哈尔滨、漠河、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。途牛告诉新京报贝壳财经记者，入冬以来，凭借“宠粉”火爆出圈的哈尔滨等东北部分地区的旅游接待资源已接近饱和，火爆程度远超过去，以往春节前三周相关旅游产品才会售罄。

在同程旅行发布的国内热门旅游目的地排行榜中，气候温暖的广州、昆明、贵阳、深圳、三亚等城市也进入春节国内热门目的地前十，平台数据显示，进入1月以来，关于三亚旅游搜索热度环比上涨302%，关于舟山旅游搜索热度环比上涨242%。另外，各地春节期间的民俗活动也受到游客关注。

而在小猪民宿平台上，今年春节假期期间，最受欢迎的目的地排名前十的城市分别为重庆、哈尔滨、北海、大理、成都、昆明、广州、北京、延边和长沙，“烟火气”成为游客选择旅游城市的条件之一。

新京报贝壳财经记者注意到，往年海南是冬季候鸟旅行的热门目的地，今年游客更倾向于选择云南和两广地区，尤其是云南，不仅是今年冬季到春节假期大众出行的热门选择，也是略微小众的定制游群体的热门选择。在6人游相关负责人看来，主要是因为旅游开发较早的云南，无论是单个城市，还是城市与城市之间的产品都有多种多样的组合，为旅游企业在开发产品方面提供了更多可能性，也为旅游者提供了更多选择。

途牛方面介绍，春节假期，部分热门目的地的酒店住宿价格涨幅较大，比如三亚的五星级酒店春节价格较平日涨幅在1.5到2倍，哈尔滨中央大街附近酒店春节期间价格较平日涨幅约50%。

今年春节假期的旅游出行中，消费者的个性化、品质化趋势越发凸显，小团化、碎片化需求占主导。广之旅表示，2人起承包一个团，亲朋好友私享的“一家一团”及2-6人成团、14人封顶的轻奢高端“精品小团”成为市场新热点。今年春节期间，广之旅推出了覆盖上海、东北、山东、湖南、海南、广西等在内的小团跨省旅游产品，行程均在3天-7天，价格在2000元/人-12000元/人。