2024新开端，茶饮品牌“动作”频频争流量

2024新年新开端，各茶饮品牌动作不断：新品研发结合跨界联名更加吸睛，注重真品质严选原料成就新款爆品，投身公益影响深远提升品牌价值……以抢先争得春节档流量。

联名《大闹天宫》

星巴克推外送咖啡新物种“流冻拿铁”

1月16日，继第一季“茶咖”系列之后，星巴克“为外送而生”的专星送时空系列再添新作——流冻拿铁。而与国民级动画IP《大闹天宫》联名，定制大闹天宫金箍管，则让品尝这杯创意新品的时光变得更加有趣好玩。

这一季，星巴克突破了拿铁品类的研发边界，首次推出流冻拿铁系列，让咖啡仿佛被齐天大圣孙悟空吹了一口仙气，在外送沿途变身，为咖啡爱好者带来与众不同的咖啡体验。去年8月，星巴克和“时空做朋友”，创新推出外送专属的全新咖啡品类——星巴克专星送时空系列，将外送过程融合成为产品制作的延展过程，确保当顾客收到时，开启正好的风味，以此打破行业外卖场景下常见的饮品风味流失的掣肘。

流冻拿铁独特口感的“神秘配方”是20分钟的外卖时空。咖啡师制作拿铁时，将历经千次搅打后的经典浓缩咖啡云与牛乳和稀奶油巧妙混搭，制成一杯新鲜的拿铁；在配送过程中，咖啡云与牛乳逐渐分层，慢慢凝冻；当抵达顾客手中时，这杯咖啡已层次分明，微冻凝结成为“流冻”拿铁。此时，只需使用吸管轻微搅拌，小口啜吸，拿铁的香醇与咖啡冻的绵软Q弹在舌尖绽放，一口满足。

此次上新，星巴克携手第三方外卖平台，基于大数据精准洞察消费者的甜品口味偏好，特别推出法式焦糖、朗姆巧克力口味。

2024年，适逢“国产动画之光”《大闹天宫》完整出品60周年，星巴克特别携手上海美术电影制片厂，与《大闹天宫》达成联名。此次合作，在致敬国漫的同时，星巴克从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送以及产品周边与齐天大圣孙悟空进行了全方位的形象结合，以唤起顾客的美好记忆，重新定义外卖体验。

为了配合流冻拿铁系列搅搅吸着喝的饮品亮点，为上班族、气氛组专门设计的全民偶像齐天大圣限定吸管也将在本周亮相。顾客在下单页面加购即可获得大闹天宫金箍管，其中声光电版配有孙悟空造型的吸管装饰挂件，自带独特的齐天大圣配音，比如“大王出来啦”、“俺乃齐天大圣” 、“俺老孙可不是好欺负的”等等，唤起顾客的美好记忆，让每一杯咖啡变得更有温度。

此外，专星送平台的点单界面，还嵌入了专属的金光祥云设计。从本周开始，全国多个城市2000多名专星送专属骑手还将陆续变身齐天大圣，身披大圣系列的云肩或防风服，穿越大街小巷，为下单流冻拿铁的顾客带去更多惊喜。

喜茶轻乳茶系列再出爆品

小奶茉真茶真奶迎“开门红”

近日，喜茶与南京红山森林动物园推出“喜·逛动物园2·0”联名活动受到广泛关注，联名轻乳茶新品小奶茉上新首周售出近300万杯，这是喜茶轻乳茶系列继天青雨、水云间、芭比粉·水仙等人气产品之后的又一热销爆品。

小奶茉以红山动物园的“女明星”考拉茉莉为灵感来源。在喜茶经典茉莉花茶茶底绿妍的基础上，通过调整冲泡比例、时长，呈现出更加鲜醇的白茉香和更加鲜爽的绿茶风味。绿妍作为喜茶认知度最高的经典茶底之一，广泛应用于纯茶、芝士茶、果茶、牛乳茶等多种产品形态中，其中绿妍轻乳茶在消费者中更有“喜茶白月光”的称号。

新品小奶茉在风味中进一步突出了茉莉花的清香和绿茶的清甜，回甘甜醇、口齿留香。绿妍中的烘青绿茶产自云南、四川，茉莉花则来自广西横州，喜茶严格遵循“真茶无香精”的真品质标准，每一斤绿妍茶叶都使用至少3,000朵鲜活茉莉花多次窨制，通过花香与茶香的层层相染，带来小奶茉中最鲜灵的一缕白茉香。

在此前发布的《喜茶2023年度报告》中，喜茶正式提出“回归茶”的年度产品新趋势。喜茶2024年首款新品小奶茉的热销，正是对这一趋势的验证。作为回归茶产品趋势的重要代表，喜茶轻乳茶系列延续喜茶的真品质心智，在真奶的基础上搭配无香精真茶底，呈现出每款茶底特有的香气与风味表现。自推出以来，喜茶多款轻乳茶产品热销，其中芭比粉·水仙在上新首周售出近300万杯，刷新了喜茶2023年新品榜纪录。芭比粉·水仙、天青雨、月馆3款轻乳茶产品更位列喜茶2023年年度爆款榜单。

为了在产品中呈现真茶茶香，喜茶在2023年就创新推出和应用了近20款茶叶原料，涉及乌龙茶、普洱茶、白茶等种类，茶园产地分布在福建、广东等5个省份12个茶叶核心产区，覆盖了广东潮州凤凰山、福建宁德、福建安溪等众多茶叶传统优质产地。同时，喜茶在广州推出喜茶·茶坊的新业态，进一步以鲜萃精品茗茶的全新产品形式，推动真茶风味的回归。在新的2024年，以小奶茉为开端，喜茶将延续对更多高品质茶底的探索和应用，以真茶、真奶的真品质标准，呈现回归茶的纯正茶香。

霸王茶姬全球首家“无声门店”亮相

顾客进门时挥动两只手代表“欢迎”；拇指弯两下，露出微笑，用手语表达“谢谢”；顾客离店时再挥动一只手表示“再见”……这样的场景，每天都在这家“特别”的霸王茶姬门店上演。近日，霸王茶姬全球首家“无声门店”在浙江杭州亮相。相比于常规门店，霸王茶姬“无声门店”旨在满足不同顾客群体的消费需求，并通过一系列的便利化设施和配套服务，让听障人群享受到更便捷、贴心的茶饮体验，书写更多有爱故事。

“无声门店”为霸王茶姬杭州上城高德置地广场店，在这里工作的大部分伙伴都是听障人士，他们通过推荐、投递简历等方式，从全国各地汇聚而来，开启了他们“天使茶饮师”的新身份。44岁的茶饮师戴震雷，此前从事过平面设计、摄影、手语翻译、咖啡师等职业，在杭州残联的推荐下他加入霸王茶姬。许多相识的听障朋友得知他到霸王茶姬“无声门店”工作后，专程来到门店看望。茶饮师李志杰最大的感受是交到了很多新朋友，在这个过程中他也渐渐有了更好的生活和目标。

门店的手语标识很显眼，六个手势代表了手语中“CHAGEE”的意思。而在店内设计中，“您好、欢迎、堂食、外带”等常见的点单用语，也都放置了对应的手语引导牌。从手语元素到无障碍设施改造，霸王茶姬在设计环节充分考虑到听障人士的实际需求，用一系列适配型设计，打造“无声门店”安静与舒适的服务体验。为了实现伙伴和顾客的无障碍交流，“无声门店”还配备了小程序、手写板、手语菜单等多样化的点单方式。在全球首家“无声门店”亮相后，霸王茶姬还携手“杭州手语姐姐无障碍交流服务中心”，进一步集聚社会化手语服务力量，为天使群体提供线下“以茶会友”交流服务。

融合传统与创新，可口可乐推龙年限定

可口可乐“龙年限定罐”已在全国各渠道陆续上市，为新年添彩。今年“可口可乐龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。

“龙年限定罐”的设计受传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，最终化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。