新消费观察丨年货节正式开卖 年味十足主打一个“有效过年”

龙年春节即将“龙”重登场，年味愈发浓烈。

淘宝热搜显示，2024新年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。远到来自法国的轩尼诗龙年特别版、意大利的Gucci“龙宝宝”项链、挪威的深海鱼油；近到飞天茅台、杏花楼糕点、宁夏盐池滩羊、阿勒泰白斑狗鱼、查干湖冬捕胖头鱼等各地时鲜货，全球年货都已赶在春节前上架。

“作为龙的传人，今年无论如何得过出个年味来！”社交媒体上，网友们认认真真过龙年的行动落实成了一个词——“有效过年”，他们不再局限于传统，欲通过自己的方式爆改年味，年张力拉满。

“食张力爆表”的年轻人们，已经开始备货。他们中的大部分即将成为新一届的家庭炊事班班长，相比父辈张罗一整天做出一桌年夜饭，他们网购“年夜饭预制菜”，花一小时轻松搞定一桌美味，在家下馆子。

“快”并不意味着将就。今年的年夜饭，可以吃遍五湖四海。数据显示，近两周，天猫年夜饭搜索量环比暴涨574%。零食等年货也得吃点好的。俄罗斯花生巧克力、云南十八怪糕点果脯、活字乱刷汤圆、辣条风味水饺、螺蛳粉火锅等“怪味”美食将为春节大餐加点佐料。

纯买战士们纷纷出击，用实际行动犒劳辛苦了一年的自己。近两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%，金饰销量环比上涨85%，红色大衣销量环比增长66%。当然，他们也为家人准备了贴心的年货，智能足浴盆、腰部按摩仪、老年健步鞋……都藏着他们对家最深的牵挂。