数读｜连续两个冰雪季旅游超3亿人次 “冷资源”如何火起来？

2024年元旦假期三天，哈尔滨旅游收入59亿元，让人们看到了冰雪旅游市场的火热和巨大潜力。《中国冰雪旅游发展报告》数据显示，2022-2023年冰雪季全国冰雪游人次达3.12亿人次，旅游收入达3490亿元。

这个冬天，你去哪看雪了，玩了哪些冰雪项目？新京报贝壳财经记者用数据为你拆解“冰天雪地”如何成为“金山银山”？冰雪游如何成就热经济？

连续两个冰雪季旅游超3亿人次 冰雪游人均消费1119 元

北京冬奥会激发民众参与冰雪旅游的热情，2021-2022年冰雪季旅游人次超过预期，首次突破3亿人次，旅游收入是2016-2017年冰雪季的1.75倍。

数据显示，2022-2023年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。冰雪休闲旅游收入为3490亿元，较上一季有所下滑。据中国旅游研究院预测今年冰雪季旅游人次将突破4亿人次，旅游收入将达5500亿元。

冰雪游如何持续升温？新京报贝壳财经记者发现，一方面基于政策的鼓励，另一方面全国冰雪资源富集地区正在推动的景区门票更加实惠或者免票、冰雪场所体验价格更低。自2019-2020年冰雪季起，冰雪游人均消费逐步降低，日渐普惠化，成为大众旅游消费项目。2018-2019年冰雪季人均消费1723元，达到最高位，到2022-2023年冰雪季人均消费降至到1119 元。

哪些冰雪项目最受青睐？数据显示，冰雪观光休闲仍是冰雪旅游的主流形式，2023-2024冰雪季中62.1%的游客选择在欣赏壮观的冰雪景观的同时，参与各种冰雪活动。此外，冰雪度假比例显著增大，占到了37.9%。越来越多游客们倾向于在冰雪景区进行度假，冰雪旅游目的地要更加重视度假类产品和服务的开发。

在冰雪旅游消费的带动下，2023年冰雪城市旅游各业态消费额同比2022年都获得了大幅度的增长。其中度假增长最多，增长了916.5%。此外，各类冰雪景点、场所的门票消费额同比增幅超过2倍，住宿行业订单大幅增长，民宿和酒店消费额分别增长201%和178%。

谁最爱在冰雪天地玩耍？

“北上哈”位居前三 00后爱滑雪 70后爱冰瀑

相比2021-2022年冰雪季，2022-2023年冰雪季热门客源地既有南方城市也有冰雪资源充足的北方城市。数据显示，2023年11月1日-2023年12月31日，我国冰雪旅游客源地的前十位城市中，南方城市上海、成都、深圳占据了三席。此外，北京、哈尔滨、沈阳、长春等城市既是冰雪游的目的地，也是重要的客源地。

中国旅游研究院分析，南方城市向北找冰雪的趋势明显，随着新冰雪季的往后发展，“南客北上”现象将更趋明显。与此同时，本地市场对冰雪旅游发展同样很重要，不能只顾招揽外地游客，忘了本地居民冰雪休闲市场开发。

哪些年龄段最喜欢冰雪游？数据显示，冰雪旅游对24岁-40岁年龄群体的吸引力更高，31-40岁的人群对冰雪旅游的关注度最高。关注冰雪游的用户中，31-40岁人群占比达37.23%，其次是24-30岁群体，占比达25.62%。

随着冰雪旅游市场的繁荣，不同年龄段的游客对冰雪活动的兴趣点呈现出差异。00后的年轻人更倾向于寻求刺激和挑战，他们更热衷于滑雪和冬泳这样的活动。80后和90后的游客则更喜欢泡温泉和观赏冰雕，既可以能感受冬日的风情，又能放松身心。对于70后游客来说，看冰瀑成为首选。

滑雪成为冰雪活动首选 2022-2023雪季1983万人次滑雪

今年春节期间，冰雪游热度持续。一些小众冰雪游目的地如漠河、阿勒泰等地成为冰雪旅游市场的新宠，老牌旅游城市人气也持续不断。据携程数据，春节期间冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等。

到了冰雪季，最热门的冰雪活动一定是滑雪。自2015年北京成功申办冬奥会以来，国内滑雪人数呈现稳步增长态势。2021-2022年雪季国内滑雪场滑雪人次达历史最高，为2154万人次。2022-2023年雪季滑雪人次有所减少，降至1983万人次。进入2023年11月份，去哪儿关于“滑雪”的相关搜索环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

2022年-2023年雪季我国滑雪场数量达697家，吉林滑雪场热度最高。据巨量算数数据，吉林市松花湖滑雪场打卡量最高，排在第二的是阿勒泰地区的将军山国际滑雪度假区，张家口的富龙滑雪场打卡量位列第三。打卡量前十雪场中，有两家来自吉林省吉林市，数量最多，一家来自北京。

冰雪游成为“热”经济，这不只是北方旅游市场的事。在北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”和“南展西扩东进”冰雪战略引领下，南方城市冰雪运动快速发展，滑雪场馆数量快速增长。

据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，浙江滑雪场数量已达23家，江苏22家，云南则拥有4家滑雪场，广东则拥有3家。据深圳新闻网报道，明年11月全球最大室内滑雪场将亮相深圳，建筑面积约10万平方米，拥有441米的室内单道。

冰雪旅游从小众选择走向大众旅游，成为冬季旅游重要组成部分。无论是冰雪资源相对丰富的是东北、京津冀、新疆、内蒙古地区还是西北、西南和南方大部分城市，都在积极挖掘冰雪资源的旅游休闲潜力，纷纷打造冰雪主题公园、滑雪度假区、冰雪乐园、冰雪小镇、冰雪民俗村等多元化的冰雪旅游产品，以满足公众对美好旅游体验的需求。

冰雪不再是冷资源，而是正在成为一种热门的旅游经济资源。这种转变不仅丰富了人们的旅游选择，也为中国的旅游业带来了新的发展机遇。

栏目统筹：任娇

设计：朱静晖