国内高端水快速扩容：紧随农夫山泉，怡宝跟推典藏款

1月12日，怡宝也首次推出了自己高端典藏瓶装水“竹山风月”系列，紧跟农夫山泉步伐，发力高端水市场。

在国内瓶装水市场，怡宝曾是早年市场霸主。后来迎来农夫山泉挑战，双方展开激烈争夺，被农夫山泉超越，并逐步拉开距离 。

不过，近几年，怡宝不断发力，市场份额逐步靠近。AC尼尔森2023年一季度销量份额数据显示，怡宝达25.8%，稳居前二。AC尼尔森2023年1-5月销量份额数据显示，湖北市场上怡宝份额达36.6%，领跑行业。

但是在整体营收和利润上，怡宝与农夫山泉还有较大差距。2021年农夫山泉的营收达到了296.96亿元，净利润高达71.62亿元。 2022年营收332.39亿元，利润84.95亿元。

2017年到2019年，华润怡宝营业收入分别是100.35亿元、104.35亿元、103.96亿元，利润分别为6.31亿元、7.27亿元、8.63亿 元，2020年和2021年利润分别为10.37亿元、12.05亿元。

近几年，多个瓶装水品牌布局高端水市场。农夫山泉推出了莫涯泉，怡宝推出了怡宝露，百岁山推出了本来旺。据尼尔森数据 ，中国市场高端水的增长率目前高达46%-50%，远高于瓶装水平均增速。

为进一步拉升品牌高度，1月2日，农夫山泉龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水“金龙水”亮相，这是农夫山泉第九年推出生肖纪念版 高端瓶装水。

农夫山泉的“金龙水”与往年一样，10万套“金龙水”以“只送不卖”，回馈消费者。这一活动每年吸引大约1000万消费者参 加，产品也被市场炒到100元以上，最贵的甚至炒到上千元。

据了解，此次怡宝推出的怡宝露2024“竹山风月”典藏款，系怡宝携手著名设计师韩家英，历经两年打磨才推出。其创意来源 于一次偶然的参访，在岳麓书院后山的一片竹林，有许多游客铭刻下的姓名，设计师据此创作成了“竹山风月”系列作品。

竹、山、风、月这四款产品是送还是售？目前尚不清楚，售价多少也不得而知。

目前在高端瓶装水市场，国际品牌具有更多话语权，国内品牌话语权还有限，国内的5100西藏冰川矿泉水、昆仑山雪山矿泉水 、恒大冰泉都想在高端瓶装水市场分一杯羹，但都不成功。

农夫山泉的莫涯泉、怡宝的怡宝露能否扛起国内高端水的大旗？这还有待进一步观察。