金沙酒业公布三大发展战略，以“醇柔酱香”应对市场竞争

1月11日，金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州举行，华润啤酒有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯公布金沙酒业发展三大战略，除此前业界了解较多的“啤白双赋能”战略以外，还加入了产区战略、品类战略，重点提到“醇柔酱香”这一品类特征，以此应对消费趋势变化以及酱香酒市场竞争。

针对“啤白双赋能”战略，金沙酒业强调白酒与啤酒要实现目标战略的统一与组织文化的统一；白酒和啤酒两个业务板块协同发展，能力与资源进行互补；目前以啤酒为白酒赋能为主，此后白酒也会给啤酒一部分赋能；赋能的领域可以是组织和人才、品牌和销售管理，也可以是供应链和智能制造管理，以及科技创新和数字化发展方面。

关于产区战略，范世凯表示：“希望通过金沙酒业的崛起来带动产区的发展，再由产区推动金沙酒业的发展。我们在环境保护、产区保护、上下游行业带动上也会做更多工作。核心是发挥产区优势，另外打造产品独特的风格。”

产区战略中打造产品独特风格的表述，也延伸到品类战略相关内容中。对于品类战略，金沙酒业提出要依据产品特点，打造“醇柔酱香”风格产品，范世凯说，金沙酒业要开启“醇柔酱香”新世界。

事实上，醇柔酱香对于金沙酒业并非新概念，此次再度提及，并纳入发展战略中，有业界观点认为，金沙酒业正尝试通过更细化的产品特征，以应对愈发激烈的酱香酒市场竞争。