哈尔滨成“尔滨”，旅游热度持续走高，网红风还是吹进了城市 | 《老哈尔滨：民国趣读·老城记》

哈尔滨爆火！老牌城市靠什么“翻红”>>

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最近，哈尔滨冲上了热搜。网友调侃“这泼天的富贵，终于轮到尔滨了”。今天热点讲书就来说说哈尔滨和旅游经济。

先说说哈尔滨今年有多火，根据携程发布的《2024年元旦跨年旅游洞察需求》，仅元旦3天，前往哈尔滨的订单就同比增长了631%，在这个元旦小假期，哈尔滨旅游业的总收入达到了近59亿元。而今年哈尔滨冰雪大世界的人流量，也创下了新高，第一天开园3个小时，就来了4万名游客。

追根溯源，今年的哈尔滨热起源于冰雪大世界退票事件。哈尔滨冰雪大世界于2023年12月18日开园，因为游客多，排队时间过长，许多人无法玩到想玩的热门项目，积攒了不满情绪。冰雪大世界对此的反应十分迅速，于次日上午发布《致广大游客的一封信》，对未满足部分游客需求表示歉意，称将进行反思并连夜整改，实现顾客分流，并且为影响到旅游体验的游客全额退款。

事实上，在国内的热门乐园中，游玩项目排长队是常态，而哈尔滨冰雪大世界是第一个为游客退款的园区。这样一波操作，为哈尔滨提高了不少好感度，也在互联网上打出了一波热度。

东北特色澡堂，冻梨，冰糖葫芦等东北特色小吃以及“霍格沃茨风”哈尔滨站打卡拍照等热点，更激起了大家对冰城的向往。除此之外，冰雪大世界还抓住机会，举办了大型国际冰雪节，出现了“万人蹦迪”的盛况。

说到一个城市的走红，天时、地利、人和，缺一不可。以哈尔滨为例，正所谓“夏天看海，冬天看雪”，冬季正是观赏雪景的热门时间，哈尔滨不仅有着南方少见、“摔一跤都不会疼”的厚实白雪，更有静谧的林海雪原，如梦幻古堡一般的索菲亚教堂和精美的雪雕和冰雕。丰富的景观和独特的“天时”相结合，是哈尔滨的走红的原因之一。

其次便是“地利”，哈尔滨是一座有着深厚历史底蕴的城市，距离哈尔滨市中心城区23公里处的阿勒楚喀，即现在的哈尔滨阿城区，是金代的开国都城，也被称为“大金第一都”。

1115年，金太祖完颜阿骨打统一女真族诸部之后在此立国，定国号为“金”。因此，哈尔滨保留了金代的许多珍贵历史古迹。比如省级文物保护单位金太祖陵、金代冶铁遗址、金代皇帝寨等重要遗迹，还有发掘于2003年的金“朝日殿”遗址，它是已知的中国历代最大的皇家祭祀宫殿遗址，被考古学家称为“宋金第一殿”。

除了大金第一都，哈尔滨还被称为“东方莫斯科”，这个称号来源于哈尔滨独特的建筑风格。哈尔滨拥有大量欧式风格建筑，配合冬天的皑皑白雪，就好像置身于莫斯科一般。历史上，哈尔滨曾是著名的“远东第一大城市”，众多俄罗斯人和其他国家的人民聚集于此地。

哈尔滨为何被称作“远东第一大城市”，这个要回溯到1903年。当时，中东铁路刚刚建成，许多俄罗斯人顺着铁路来到中国淘金，1930年，在哈尔滨的俄罗斯人已经达到了八万多人，除了俄罗斯人之外还有其他国家的十几万侨民，外国人在这里开拓工商与金融产业，也在老哈尔滨的建筑中融入了欧式建筑元素。

例如，今年吸引了无数网友打卡拍照，被戏称为“中国魔法世界入口”的“霍格沃兹风”哈尔滨火车站，始建于1903年，是俄罗斯建筑常用的“摩登式建筑”，呈现出了浓郁的欧式风情。

除此之外，哈尔滨在很长一段时间是西方国家领事馆的聚集地。20世纪前半叶，这里聚集了包括苏美英法德等国在内的20多个国家的领事馆。著名的圣索菲亚教堂，始建于1907年，由俄国建筑师科亚西科夫设计，墙体采用清水红砖，顶部为墨绿色穹顶，在雪中“氛围感”十足，因此，成为今年冬天哈尔滨最火的拍照打卡地。

一边是金朝祖先留下的中式古典风格，一边是受西方文化影响的欧式风格，中西风格的碰撞和交融，在哈尔滨表现得尤为明显。这也成了哈尔滨旅游的一大特色。

除了天时与地利，人和也是哈尔滨持续走红的关键。

“泼天的富贵”降临，能不能稳稳接住，就要看当地政府的表现。哈尔滨自“走红”以来，开始了一系列的“宠粉”操作，比如“南方人来，东北冻梨都开始摆盘了”、在广场为游客设置“温暖驿站”防冻伤等。

1月6日，哈尔滨还请出了鄂伦春族、鄂温克族、赫哲族等平时难以见到的少数民族来到中央大街巡游，邀请游客们感受少数民族文化。全国的鄂伦春族总人数不超过一万人，赫哲族的现有人口数更是只有四千两百人，“这一趟就来了20多个人”，也让许多人震惊，“哈尔滨究竟是怎么把他们请过来的！”除此之外，哈尔滨政府还出台了相关措施，保障游客的游玩体验。黑龙江省委书记还亲自调研，宣布要加强旅游市场管理，严防商家欺诈、涨价等行为。这些措施，都让这场“哈尔滨热”越发持续。有专家估计，临近寒假，待学校里的“神兽”出笼，亲子游或许还能为哈尔滨旅游市场再添一把火。

这些年，随着自媒体的兴起，很多城市都成为网红城市。西安凭借大唐不夜城“不倒翁小姐姐”的表现成功出圈，汉服妆造也带火了全国上下的妆造馆。成都凭借一首《成都》让人难忘，今夏又因为“熊猫热”而受到游客青睐，淄博则是因为物美价廉的烧烤走红。为何近几年，城市网红化如此明显？或许我们可以从经济学中找到答案。

当下的中国区域版图，正在面临数十年未有之巨变，一方面，北京，上海两个超级城市开始减量发展，雄安新区、海南自贸港、粤港澳大湾区势头正猛。另一方面，驰骋20多年的房地产行业势头渐缓，众多二线城市面临着转型升级的重要关口。每个城市都希望能够在这场“大洗牌”中提高影响力。

这个时候，旅游业或许能够成为二线乃至三线城市转型升级的抓手，而互联网正好为城市提供了宣传自我的平台。这也是近几年来网红城市层出不穷的重要原因。

“城市网红化”现象，有利也有弊。大力发展旅游业，能够提升城市的知名度和形象，带动餐饮和旅游业发展，也为当地创造了更多的就业机会。但也有其弊端，例如，互联网热点更新换代，“网红城市”的热度过去了就归于沉寂。那在城市的“走红时期”投资开店的人们就可能因此亏损。最具代表性的是早年间的大理和丽江。许多人因为一句“世界那么大，我想去看看”而选择放下工作，追求梦想，在云南开一家民宿，这就导致大理和丽江等地的民宿出现了饱和情况，一些冲动的投资者们在这里吃了亏。

其次，容易对城市形象造成刻板印象，比如最近，从哈尔滨热衍生出的“南方小土豆”和“北方体育生”的爱情梗，把来到南方游玩的女孩子们称作“南方小土豆”，把热情好客的哈尔滨比作“刚陷入爱情的北方体育生”，这种刻板印象过重的烂梗，在互联网上遭到了许多人的诟病。

最后，城市网红化可能会带来的物价飞涨，虽然许多热门旅游城市都已经出台相关政策，保障当地物价，然而，还是会有个别商家趁机提高价格，这一点在住宿、饮食方面都表现得尤为明显。

除此之外，游客的不文明打卡也可能对市民生活产生影响。例如，重庆的白象居本是一栋普通的居民楼，但是因为许多影视作品都曾经在这栋楼取景，它逐渐成了重庆旅游的打卡地，一些缺乏边界感的游客甚至凑近住户的阳台和楼道拍照，就给白象居住户们的生活带来了很大的影响。

无独有偶，武汉大学作为每年春天的热门赏樱地，往往会开放校园供游客们观赏樱花。但是一些不文明游客聚集在樱花大道旁边的学生宿舍拍照，甚至故意偷拍，对学生们的生活造成了很大的影响。事实证明，旅游业爆火，的确会给当地居民带来烦恼。

正所谓推己及人，没有人希望自己的家园被不文明的游客肆意破坏，自己的生活被他人干扰。那么作为游客，文明旅游既是尊重他人也是尊重自己。在这片华夏大地，人在重新流动，钱在寻找新路，物在移动重构，或许正因如此，网红的风才吹进了城市，一场史诗级变化，正在这片广袤大地上演。

今天的热点就讲到这里，欢迎您关注“热点讲书”，我们与你一起收获新知，我们下期再见。