一加李杰解读手机行业趋势：大盘稳定竞争胶着 品牌需做全能选手

一加未来3年，要做到2000元以上线上市场份额第一。这是一加2022年年底定的目标，在1月4日的一加Ace 3手机新品发布会上，一加中国区总裁李杰表示，一年过去目标进展顺利。“2023年一加的销量里超七成是新用户，并在2500元以上安卓手机线上市场排名第二。”

发布会后，李杰接受了新京报贝壳财经等媒体的采访，他表示，手机产品是一个刚需市场，2024年大盘会基本稳定。同时因为是存量市场，整个行业的品牌和竞争处于胶着状态。他分析称，“未来手机品牌基本要做一个全能选手，产品要强，价格还要能做出竞争力，同时服务、供应链、品质、渠道等一系列能力都要做好。

整个行业的品牌和竞争处于胶着状态

在手机大盘方面，市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，2023年10月，全球每月智能手机销售量录得自2021年6月以来的首次同比增长，打破了连续27个月的同比下滑趋势。该机构称，继10月份的强劲增长后，预计市场在2023年第四季度也将实现同比增长，从而在未来几个季度内逐步走向复苏。

关于手机市场接下来的竞争态势和发展趋向，李杰也回应新京报贝壳财经记者说，手机产品是一个刚需市场，手机明年大盘基本稳定。在这种情况下，因为是存量市场，目前整个行业的品牌和竞争态势处于胶着状态。

在李杰看来，未来手机行业里的品牌基本要做一个全能选手，产品要强，价格还要能做出竞争力，同时服务、供应链、品质、渠道等一系列能力都要做好。因为用户要求就是这么高，你做不到，别人做到了，就是别人更好，或者你做到了，别人做不到，用户就会更青睐你。”李杰说。

他还提到，即使目前行业非常卷的情况下，产品依然会存在差异化，“只是说你需要更深地了解和洞察用户的场景，以及你基于这个场景如何来做整个技术的布局和规划。”

会在屏幕、续航、性能等方面重点投入

当前一加主要布局中高端市场，产品覆盖2000—4000元以及4000元以上价格档位。一加是否会布局2000元以下价格档位？李杰说，“一加的产品逻辑主要看两点，一是市场存在巨大机会，同时“当一加能做出比这个档位更好的产品力，就会进入这个档位。”此次发布的一加 Ace 3全球首发1.5K东方屏，搭载高通第二代骁龙8，电池容量5500mAh，售价2599元起。

在具体产品技术规划布局上，李杰表示，一加的思路是先去梳理日常的高频场景，看哪些地方用户体验还不够佳。李杰透露，接下来一加会在屏幕交互、续航、性能以及游戏等几个部分继续重点投入。

折叠屏成为手机行业近来逆势增长的品类。李杰提到，一加有在关注折叠屏方面的信息，但是还没有非常明确的进一步规划。而在AI大模型领域，公司有专门在看相关的技术研发和布局。思路仍是考虑用AI模型导入后，能提升哪些场景的用户体验。之后的产品正沿着这一思路在做相应产品和场景开发。

新京报贝壳财经记者问询2024年一加手机在产品、渠道和业务等的阶段性规划，李杰回复称，大的策略和战略非常清楚，现在是属于执行阶段。“更多的技术投入、更好的产品、价格、服务，售后布局等等，去年这么干，今年依然会这么干，重点是会把每一个执行的细节做得更加彻底到位。”他还提到，2023年一加占中国智能手机大盘的市场份额为2%，不含红米的小米单品牌份额为3%，“我们明年定个小目标，先超过小米单品牌的份额我觉得还是很有希望做到的。”