303名主播被关闭收礼物权限 抖音新版“健康分”处罚生效

1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，同时也有27500名主播通过了专业或优质申请。

抖音直播新版“健康分”管理制度，是2023年9月开始试运行的主播分级分类管理机制，在针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。

抖音直播新版“健康分”初始分值为100分，一次违规扣减1-8分不等，通过专业或优质主播申请的账号可以获得120分初始分值，扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1-5分。总分低于70分的主播，会被减少推荐且限制“单日PK”次数，低于40分禁止使用PK功能，如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能，0分主播则永久回收直播权限。

完成线上学习或持续合规直播，可为主播获得加分机会，累计5天每日直播2小时以上且无违规，可以增加5分。以一名10分的主播为例，如果想摆脱“没有礼物”的困境，需要无违规直播10日以上，每天不少于2小时。如果想回到正常分值，则需要累计合规直播50天。

“主播的主要收入来源是礼物，生效首日有303名主播被关闭礼物功能。”一名抖音直播工作人员介绍，“健康分”实施之前，直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播权限等，这也造成了个别主播屡禁不止，被中断或者暂停几日直播后，仍靠违规内容吸引眼球。现在考查的是主播长期表现，如果累计违规次数过多，将失去直播收入。“愿意整改的主播努力一段时间后可以回到正常分值，不愿整改的最终只能离开抖音直播间。”

近年来，随着直播行业从野蛮生长走向精细运营，重点问题专项治理、网信办“清朗行动”持续打击，直播中出现的违法违规行为已经大幅减少，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为下一阶段直播平台治理的关键。

2021年2月发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出建立直播账号分类分级规范管理制度，促进网络直播行业高质量发展。2022年6月发布的《网络主播行为规范》也提出，建立健全网络主播信用评价体系，根据主播信用分值等级划分管理，建立平台与主播约束关系机制。

抖音直播相关负责人称，接下来平台会持续倾听各方意见，迭代“健康分”细则，完善主播管理机制，定期与MCN机构、主播等相关方进行沟通，合力促进行业发展，打造合规、健康的直播环境。