AR国潮涌起 澎湃天府大地｜四川中烟以科技助力传统文化现代化表达

一只憨态可掬的大熊猫，在青翠的竹林里打起太极，动作标准，身姿矫健。这样的场景不是想象，就发生在我们身边。近日，四川中烟工业有限责任公司创新升级数字化传播，以“国潮+AR”点亮四川魅力，以“文化+科技”赋能宽窄文化，实现品牌文化与宽窄文化场景互联，使宽窄哲学文化的趣味性为用户切身可感。

《百度2022国潮骄傲大数据》显示，国潮在过去十年间关注度上涨了528%，并从老字号焕新的1.0时代、国货新消费崛起的2.0时代，迈入“产品+文化+科技”的3.0时代。

作为中国文化重镇，四川为后世留下了丰富的国潮遗产。三星堆文化、金沙文化、三国文化、三苏文化，川剧、川菜、蜀绣、蜀锦、大熊猫，无数熠熠生辉的瑰宝赋予人们无尽的艺术想象。

四川中烟成立之初，便紧跟风尚，顺应趋势，从优秀传统文化中汲取“源头活水”，将大熊猫、瓦当、花窗、瓷器、金鱼、山水等国潮元素融入品牌美学建设中，使设计匠心独运，风格独树一帜。

当下，以AR为代表的虚拟现实技术，让国潮的创意阐释有了更多可能性。2022年除夕，AR大熊猫登上成都339天府熊猫塔，通过手机网络向全国人民拜年。“滚滚”时而化身川剧小生，时而化身成都大运会火炬手，结合盖碗茶、太阳神鸟等元素，描绘出一幅新时代新四川的多姿画卷。2023年成都大运会期间，大熊猫AR互动体验区人气爆棚，体验者拿起“竹笋”轻轻摇晃，“大熊猫”便会作出回应，“互动”结束还能与它来个“同框照”。

由此可见，国潮不仅是文化潮，也是科技潮。

在“文化+科技”双轮驱动下，四川中烟基于对艺术设计、文化推广、数字传播的探索，秉持求真务实、大胆创新的精神，将山水、大熊猫、太极、老街、茶肆、糖画、竹林、稻穗等四川传统文化元素与AR技术结合，创作出“熊猫打太极”“熊猫游宽窄”“五粮玉环飞转”“短棹山水丹青”等AR艺术场景。

在这些场景中，四川丰物“活”起来了，街景生活“动”起来了。新颖的沉浸式玩法使用户对宽窄文化有了多感官的生动体验，增强了品牌传播的互动性、趣味性，进一步提升了品牌形象和竞争力。

从中国元素到中国产品再到中国品牌，国潮风起云涌的背后，是国家经济的发展、产业的转型升级和文化自信的提升。面对中国智造引领文化、科技蓬勃发展的全新阶段，四川中烟内化于心、外化于形，以传统文化为基因，以技术创新为动力，助推在地文化、中华文化传播，提升企业文化、数字营销品质，用AR国潮书写下“成体系、有支撑、可感知”的文化惊艳新篇章。

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