元旦新消费｜南方人热爱勇闯东北？元旦假期冰雪游预订量同比大增

2024年第一个小长假，旅游市场全面开花。1月2日，携程、飞猪、马蜂窝等平台纷纷发布了元旦出行总结报告，还原了一个热闹的元旦假期。

文旅新IP营造旅游新体验

目的地文旅活动“热”起来

用旅游开启新的一年越来越成为人们生活必不可少的仪式感。携程报告显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地前二十有：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。

元旦假期国内十大热门跨年目的地

2024年元旦天津排名相比2023年提升不少，得益于天津冬季推出近200项文旅活动，包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、美食嘉年华、新春灯展、非遗展演、年货市集等多种形式。天津在开拓文旅发展方面的不懈努力也收获了游客的心，携程数据显示，2024年元旦天津旅游订单量同比2023年提升了156%。

景美人少的小众目的地热度依旧，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博镇江嘉兴绍兴威海德阳潍坊景德镇泰安常州。

中长线游预订量大增超2倍

出游性价比提升

相较于2023年，2024年元旦的旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。中长线游的预订节奏也大大提前。飞猪数据显示，国内机票、线路游预订普遍提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍提前20天以上。

“这个元旦我们在上海跨的年，害怕越晚订价格越贵，所以早早买了机票和酒店。”在北京工作的小侯告诉记者，“感觉价格比国庆假期划算，性价比高。”飞猪数据显示，2024年元旦假期的出游预订均价同比2023年下降约10%，其中国际机票最为明显，下降约4成。

飞猪数据显示，假期国内出游预订量同比增超1倍

高铁游依然是跨市、跨省游的主力选择。飞猪数据显示，元旦假期火车票预订量同比增长132%，上海-江苏、北京-河北、江苏-安徽、广东-湖南、四川-重庆等是高铁游的热门路线。

“南方小土豆”勇闯东北

冰雪城市大受欢迎

这个元旦哪个城市最火？一定是哈尔滨。网友们热情称呼南方游客为“南方小土豆”，细数了哈尔滨为照顾南方游客的一系列暖心又搞笑的举措：中央大街溜麋鹿，修建临时取暖亭，甚至东北人和南方游客沟通时人均“夹子音”......这背后是哈尔滨的热情好客，也体现出南方人高涨的冰雪游热情。

飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国3成左右的冰雪游预订量。

在携程报告中，哈尔滨也“赢麻了”。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦假期第二日直接宣布暂停售票。从报告来看，元旦假期哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。

烟花和音乐是年轻人跨年标配

Z世代领跑新年出行大军

马蜂窝大数据显示，充满仪式感的“新玩法”成为年轻人的跨年必选。焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024年元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店放松，都是年轻人开启新年的心仪之选。

马蜂窝平台的“元旦境外热门新玩法”TOP10

时间有限的小长假并不妨碍年轻人拼上年假“享受世界”。马蜂窝大数据显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%，而在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人构成了绝对吸引力。值得关注的是，选择出境游的旅行者更在意契合新年氛围的“新玩法”，在“有问必答”的平台境外攻略群中，目的地的跨年活动、新年派对和各种仪式体验是咨询量上升最快的三大问题，深度参与当地特色的迎新体验，是很多年轻人选择境外跨年的最大期许。