“囤旅游”消费者规模同比增长超100%，亲子人群成消费主力

12月29日，飞猪发布《2023年度“囤旅游”报告》。《报告》显示，今年以来，“囤旅游”的消费者规模同比增长超100%。在供给侧，商家以套餐形式开展经营的热情持续高涨，截至目前，国内平均每4家高星级酒店门店中，就有1家接待过“囤旅游”的客人。此外，出游确定性提升、二次预约供给数量扩大、内容丰富度提升等因素，共同带动套餐核销率大幅增长，已完成在线预约的酒店套餐间夜量同比增长超12倍。

《报告》指出，过去三年，“囤旅游”的规模呈持续扩大趋势，套餐商品成交额年均增长55%。从2023年的“囤旅游”情况来看，高星酒店品牌住宿套餐是消费者的首选。今年以来，已完成在线预约的高星连锁酒店间夜量同比增长超14倍。飞猪平台上销量最高的前十个在线预约酒店套餐，全部由高星级度假型酒店提供。

除了酒店和航司，旅行社也开始积极融入“囤旅游”的潮流。今年以来，线路游、玩乐套餐等旅行社核心经营的二次预约商品预订量同比增长超210%。2023年双11大促中，飞猪上破亿的品牌旗舰店中，有接近一半是旅行社商家。

值得关注的是，亲子人群成为“囤旅游”的核心消费群体。1985年至1995年出生的“有娃人士”是今年在飞猪“囤旅游”的主力人群。同时，年轻人作为兴趣消费的主力军，成为“囤旅游”的增量客群来源。95后、00后“囤旅游”人数占比较去年显著提升。今年双11期间，“囤”度假旅游商品的95后和00后消费者人数同比增长超3.3倍。

“囤旅游”的热潮从北上广深等一线城市向外延伸。福州、西安、合肥、武汉、东莞等成为飞猪今年预订酒店套餐消费者数量增长最快的城市。

目的地方面，长白山、三亚稳居今年酒店套餐在线预约量前两名，中卫、北海、哈尔滨、上饶、扬州、重庆等地的酒店套餐预约量增长速度超过800%。

作为国内长线游和出境游全面复苏之年，今年消费者选择的丰富度创近几年最高。去南极探访企鹅、到北极追逐极光、奔向坦桑尼亚观看动物大迁徙、躺在东南亚的温暖海滩上欣赏落日……把全世界的美景“囤”进订单不再是梦想。国际邮轮、海岛度假等品质玩法也受到“囤旅游”消费者的欢迎。今年以来，飞猪上“囤”国际邮轮的消费者规模超2019年同期。邮轮套餐整体预订情况全年保持高速复苏态势。12月以来，飞猪上邮轮商品的日均成交规模较7月增长超2倍。

此外，海岛度假套餐在大促中表现突出。以今年双11为例，“囤旅游”套餐预订最热的前10个海外目的地中，以海岛游为特色的目的地占比近半。其中，马尔代夫是今年双11飞猪上“囤旅游”最热门海外目的地。