2023年国际童书趋势盘点：主题更多元，推广更依赖社交媒体

今年，国际童书在内容主题、营销方式和图书形式发展方面，与我们的童书发展有共性，也有不同之处。或许从中，我们可以看到未来童书发展的潜在趋势。

2023年，国际创作者与出版人更多关注主流话语体系之外的少数、多元群体，为儿童讲述关于移民文化、战争、疾病等主题的故事。同时，社交媒体已成为图书营销最有效的渠道，在过去两年内，抖音的图书推荐标签“#BookTok”是全品类图书销量增长的主要推动力。而在整体图书销售下滑的趋势中，有声书的销售逆势增长。

在直面科技和网络的影响之外，童书为孩子带来的共情与包容能力是抹去人与人之间的间隙的可能性，正如本文作者子葭所写：“通过绘本中的图像与故事去理解与自己不一样的人的故事，并由此学会尊重那些在真实生活中能感受到的人与人的差异，是我们要去关注并给孩子介绍多元童书的意义。”

2023年国际童书的主题方向：

多元共荣

呈现全世界范围内的多元文化，是近几年童书出版的一大趋势，尤其是以图像和文字共同叙事的绘本更是如此。毫无疑问，能让世界各地、不同样貌的小朋友们都在书中找到与自己相似角色，产生自我认同，是童书能为每个小朋友带来的巨大愉悦的一部分，也是童书出版业应该承担的责任。

在美国这样的移民国家的童书市场上，当下对多元性的关注展现得尤为明显。因为美国本土的童书文化发展悠久，极具话语权，反而很难接纳来自其他文化的作品。十年前，美国本土的“国外引进”童书也大多来自其他英语国家，如加拿大、英国和澳大利亚。而这两年，无论是专业奖项还是自媒体人，整个童书界都会重点去挖掘和推荐来自不同文化背景的作者讲述他们的家族故事或移民经历的书籍。

来自亚利桑那大学的教授凯西注意到，在这些关于多元文化的绘本中，有几个常见主题：第一是通过衣服与食物来描绘家庭记忆与文化传承。除了大家已熟知的2022年凯迪克金奖作品《西洋菜》一书外，其他众多亚裔作家也在这一主题下大放异彩, 如由越南作家创作的《黄色奥黛》和日裔作家创作的《所有人都点拉面》都是2023年新出版的作品。

另一常见的主题是描绘儿童与作为不同的文化记忆守护者的祖父母之间的关系。今年，由纽约时报和纽约公共儿童图书馆共同评选出的年度十佳绘本中，《小猫瞬间落地》一书就讲述了有不同文化背景的祖孙如何逐渐在感受艺术、自然与创作的过程中互相了解的故事。

“传统故事及改编”一直是童书创作的一大类别。不过这两年，一直在世界文化中占主导的欧美民间故事和童话相对没有那么受关注，“小语种”文化中的传说与典故开始在童书的讲述中焕发新生。很多优秀的绘本更是为这些传统故事带来了丰富且创新的视觉体验。美国出版人周刊评选出的2023年最佳20本绘本中《远古之夜》一书就杂糅了几个中美洲的传说元素。

在这个迷人的故事里，地球的穹顶每个晚上都由兔子点亮，它会用“珍贵而发光的花蜜”填满月亮。历久弥新的传统故事不仅是绘本的灵感，也被运用在青少年小说中。韩裔作者Axie Oh的小说《坠入深海的女孩》出版不到两年的时间，在美国书评网站Goodreads上已有五万多人评分，其故事原型是朝鲜民间传说《沈清传》。

同时，在当下逐渐混乱的国际形势下，绘本创作者们也开始用温柔但锋利的笔触去刻画愈演愈烈的战争与难民问题，去试图触及这些难以被想象的伤痛并唤醒大读者和小读者的同理心。

在将今年年度主题设定为“儿童及青少年文学”的第33届香港书展中，主办方就展出了在国际上饱受赞誉、由秘鲁作家创作的无字绘本《移民者》，通过描绘一群动物被迫离开森林的旅途，揭露这一路上的恐惧、牺牲与希望，也是我近几年很喜欢的书之一。

而当我们谈到“多元共荣”的概念时，所关注的方向也不应只有文化这一方面。我在社交媒体平台Instagram上关注的绘本博主Mai Story Library 有27万7千粉丝，会持续推荐各种多元童书，涵盖各种主题。她最受欢迎的几条视频介绍了几本描绘神经多样性者作为养育者或孩子的绘本。同时，她也会推荐那些帮助孩子们理解如癫痫、癌症这样的疾病的书，书中展现出需要与慢性病相处的孩子们，或是刻画非传统的家庭结构。

本质上，通过绘本中的图像与故事去理解与自己不一样的人的故事，并由此学会尊重那些在真实生活中能感受到的人与人的差异，是我们要去关注并给孩子介绍多元童书的意义。祝大家都能敞开自己，阅读世界。

2023年国际上最有效的

图书营销方式：抖音图书推荐

既然介绍了自己喜欢的绘本博主，就顺着讲一讲近两年来席卷全世界的网络博主图书带货趋势。关注出版领域的数据分析师布伦纳·康纳在今年的童书市场洞察汇报中提及，在过去两年内，抖音的图书推荐标签“#BookTok”是全品类图书销量增长的主要推动力。

“#BookTok”是海外版抖音在疫情期间开始流行的荐书主题标题，目前“#BookTok”的浏览量超过两百多亿，有些视频达到了10万赞以上，在这个话题中走红的书籍也基本上能冲到纽约时报年度销冠榜上。康纳的数据显示，2022年，美国有4300万图书销售可以归功于“#BookTok”，而其中青少年题材占据了“#BookTok”所产生的所有销售额的28%。有能力使用社交媒体的人，尤其是年纪较小的青少年们，都已经习惯通过社交平台去获取图书讯息与推荐，并真的会为这些书买单。

在国内也是如此。在今年的香港书展上，我去听了一场名为“人工智能ChatGPT颠覆图书出版业？”的论坛，其中关于人工智能对图书行业的影响的讨论我觉得没有什么新的收获，不过果麦文化的总裁瞿洪斌分享的果麦打造私域流量云的经验很有趣。他认为“流量时代图书销售的底层逻辑发生了变化，以前是人找货，现在是货找人。” 而果麦文化的策略是——运营全网100多个账号来建立与终端消费者的直接联系。小红书上，由果麦运营的“好书侦探”账号就有数次通过爆款笔记将滞销书变成畅销书的运作。虽然爆款的产生是有运气的部分，但持续有效的账号运营已经是当下出版机构必不可少的功课了。

我自己在刷小红书的时候，也注意到一些绘本的笔记会获得不少流量——最近看到的是一篇展示了《活了一百万次的猫》的故事的笔记，有几千赞。相比母婴博主、教育博主的带货直播，普通绘本爱好者的推荐是我更能接受的发现书的方式。我很好奇社交媒体能否打造出童书和绘本的破圈现象，让他们触及更多没有带娃需求的潜在成年读者，而这批读者又是否会为童书买单？

多形式的童书“阅读”：

有声书的崛起

《出版人周刊》在文章里提到，回顾美国2022年纸质书的销售数据，儿童虚构与非虚构类销售整体呈下降趋势，而青少年文学则是持平。但在这样相对负面的数据中，有声书的销售却有着很不错的数据。在纸质书、电子书、有声书这三大阅读形式中，只有有声书在所有书籍题材和类型中都呈现了上涨趋势。

在过去四年中，有声书销售额上升了5%。从2021年到2022年，儿童数字有声书销量增长了10%，而青少年文学有声书则在2023年第一季度创下了有史以来最高的销售纪录。数据分析师预测，儿童有声图书很快将在受欢迎程度上超过电子书。

我本人也是有声书的使用者。在国际上，童书的有声书的录制质量总体而言很不错，讲述者的声音会是开启这个故事的体验中重要的一部分。小时候，我妈妈会给我听一些原版英文小说磨耳朵，我也有几次因为爱上有声书而把纸质书也读了的经历。我的心头爱的有声书包括《青蛙与蟾蜍》的有声书、2010年纽伯瑞金奖作品《当你到达我》的有声书，以及几本青少年小说的有声书。对于孩子来说，无论是捧着一本纸质书自主阅读，还是听爸爸妈妈或者一个亲切的声音讲故事，都是重要的阅读体验，不应该有好坏之分。