科目三爆火全球，一场经济大变革呼之欲出，未来最有价值的地方出现了

文/青城桢楠

2023年，被称为中国治愈元年。

寻找宁静，获得快乐，得到抚慰，早已超越对财富和成功的追求，成为全民最主要的诉求。

走进书店，摆在最显眼位置的，不是成功学，而是心理学，哲学；打开手机，被推送最多的短视频内容，是诗词歌赋，田园牧歌，品读人生。寺庙、佛塔，是这两年不同以往的新兴旅游目的地，不分节假日，人潮涌动。

经济问题，本质是社会问题，是一个个微观个体组成的宏观镜像，当经济压力变大的时候，每一个人都会受到不同程度的挤压。

在《寻找爽点》中，神经学家、脑科大师大卫林登写到，压力会让我们更多的追求快乐，甚至产生一些成瘾的行为。

人类大多数的超验体验，比如购物、高热量进食、跳舞、上网，这些行为都能激活汇集在大脑“内侧前脑束愉悦回路”中的神经信号，而人类就是通过这一小束一小束的神经元来感受快乐的。

科目三，经济周期好补品

平替再好，也需要成本，0成本的快乐，科目三是上佳选择。

说起科目三，大多数人最早一头雾水，不少人可能会误以为是驾校考试里的科目三。

实际上，科目三是广西婚宴上的必备科目，人们把唱山歌和嗦米粉称为科目一，科目二，跳舞则是科目三。

作为当下中国，乃至世界最火爆的流行文化之一，广西民俗科目的影响力，早已超越地域限制，从中国走向世界。

打开抖音，截止12月23日，和科目三有关的话题，累计突破435亿次，科目三舞蹈的话题度超过了110亿次。

截止12月23日，抖音话题榜上，科目三的热度

在海外，B站有一个来自英国的女孩子，日常更新的视频，几乎都是科目三，她自称是来自英区的爱美丽。

其视频播放量，几乎都在百万以上。

这两天，全球健身女王帕梅拉也加入到科目三的行列中，大跳科目三。

科目三，也许是网络时代有记录以来，第一次由中国发起，火遍全世界的现象级文化。

科目三在广西已经流行了很多年，为什么在2022、2023年出现如此火爆的全球热潮？

从经济角度看，这背后，有迹可循。

上一次出现类似的和舞蹈有关的全球性热潮，是在2012年，发起的国家是韩国，舞蹈是江南style。

鸟叔PSY这首魔幻的洗脑歌舞，2012年7月一经发布，就登上了韩国音乐榜榜首，2012年12月21日，江南style成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频，创造吉尼斯世界记录。

2013年5月，在油管上点击量接近16亿次。

当时的经济背景如何？2012年，韩国经济增速创几年来新低，从后视镜角度来看，如果没有出现疫情，2.4%的经济增速可能会是近十几年来的最低水平。

当时的韩国社会一片低迷，国内当时文章是这么评价的：

鸟叔这首歌，是在国民情绪，尤其年轻人情绪非常低落的时候，创作出嘲讽虚荣、反思纸醉金迷的作品，肢体语言非常夸张，从而引发韩国整个国家的共鸣，进而出圈走向世界。

经济放缓，找工作难度变大，越来越多的人希望寻求解脱。

在寻找心灵慰藉的过程中，科目三恰逢其时，既能展现自我，宣泄情绪，又有社交属性，能够赢得认可，成为彼此心灵的桥梁。

之前投资界一直有个说法，娱乐、文化产业有逆周期属性。

好莱坞在1929年和2008年美国经济危机的时候，都有类似的表现，票房表现和GDP走势截然相反。

《乱世佳人》《摩登时代》，卓别林、秀兰·邓波儿，这些佳作和巨星都是从危机中走出来的。

日本是另一个例子。据机构统计，1985-1990年，日本动漫产业的市场规模由261亿日元增至1069亿日元，扩大了约4倍，恰逢日本经济的灰暗时刻。

短视频时代，悦己的成本降到最低，一部手机，快乐触手可及，去中心化的推荐方式，让每一个人都可以成为中心。

也许巨星少了，但快乐更多了。

海底捞的科目三，很尬很成功

在经济大周期里，商业文明的演进，也在跟着迭代更新。

科目三大火之后，最敏感的企业当属海底捞。

“不是男模点不起，是海底捞‘科目三’更有性价比”，这个梗很快在网上传开。

据《中国新闻周刊》，网红博主“一顿要吃八碗饭”“关你西红柿”，两人在海底捞门店穿着服务员的衣服表演的“科目三”，在抖音获赞超243.6万，此后不到一周时间里，海底捞科目三相关话题先后登上微博、抖音、百度等多平台热搜，抖音累计播放量更是超10亿次。

据说，海底捞没有强制要求店员跳科目三，但科目三确实成为海底捞店员的常规操作。

有用么？

有。

据机构统计的数字，11月海底捞门店的翻台率环比微升，同比增长超过65%，恢复到2019年同期的90%左右。海底捞单店的店效为243万元，同比上升了56.3%，环比略微下滑。

单独看海底捞，可能觉得作用不太大，但对比同行业，这差距一下子就出来了。

九毛九11月同比增长33%，太二同比为16%，回复到19年的76%。

店效来看，怂火锅11月店效为134万，同比下跌20%，环比下跌5.3%，太二在11月的店效是同比增长21.2%，环比下跌8.9%。

也许不同的人对于海底捞小哥哥小姐姐们跳科目三反应不同，感观不同，但就结果而言，确实是价值的，已经体现在实打实的数字上。

海底捞跳科目三，本质上是商业竞争演进到现在，情绪价值，作为最重要的无形价值，正在高度有形化。

12月4日，《咬文嚼字》编辑部发布“2023十大流行语”。“新质生产力”“双向奔赴”“人工智能大模型”“村超”“特种兵式旅游”“显眼包”“搭子”“多巴胺××”“情绪价值”“质疑××，理解××，成为××”入选。

情绪价值是2023年的流行词汇。

人们寻找情绪价值，创造情绪价值，利用情绪价值。

常看销售与市场这本杂志的朋友，不难发现，大概从2022年开始，里面关于情绪价值的内涵表述，越来越多。作为走在销售和市场前沿的杂志，内容上的变化也反映出社会的情绪趋势。

国泰君安的研报里，在分析消费品的时候，细分了价值，除了传统意义上的使用价值，情绪价值已经是分析企业，分析商品竞争力的必须环节。

在流量飞轮里面，作者提到，所谓情绪价值，最初是美国爱达荷大学商学院的杰弗瑞·贝利教授提出的概念。

他将情绪价值定义为顾客感知的情绪收益和情绪成本之间的差值。

情绪收益为顾客的积极情绪体验，情绪成本则为负面情绪体验。情绪价值越高，顾客对品牌的忠诚度、信任度越高，企业越能建立核心竞争优势。

如果用共识表达就是这样：

情绪价值=情绪收益-情绪成本

全国心理卫生学术大会数据显示，中国需要心理干预的人数估计达到1.9亿人。单纯从经济角度看这个数字，这意味着，情绪价值的作用会越来越大。

大家为什么喜欢纯朴的董宇辉，因为他带来了情绪价值。大家为什么喜欢憨憨的水豚熊猫，因为释放了自己的压力。

在淘宝近期发表的《凭什么这些东西能入围淘宝年度十大商品？》里，特意提到：

情绪价值在淘宝已成为一门大生意。情绪价值类商品的提供者，用自己的专业知识和经验安慰别人的同时，也决解了自己的就业问题。

有报告显示，中国广义的情绪消费市场规模至少在千亿以上，将成为年轻人在淘宝掘金的新机会。

精神分析学家拉康曾说，夜空中的点点星光并不明亮，但却是这些微光让人类获得了启蒙，并感受到清澈的幸福。一旦星光不再闪烁，蒙昧将成为永夜，此时人就只能彼此寻求慰借了。

在这个2023年的冬天，希望每个人都能找到属于自己的永夜之光，跳舞也好，购物也罢，迷恋董宇辉也罢——繁星点点不止在天上，更在人间。