新经济观察丨看“致富经”、打卡攒钱……这份年度报告展现年轻人“搞钱”新方式

2024年即将来临，站在2023年的年末，你会如何回忆这一年？12月27日，支付宝平台发布《2023支付宝年度发现小报告》，多巴胺经济、万事打卡、小攒青年、AI“巷战”等成十大年度关键词。

“多巴胺经济”兴起

热门演出90%的票半分钟内抢空

随着演出行业的强劲复苏，年轻人更愿意为热爱买单，“多巴胺经济”兴起。根据支付宝的数据，2023年，平台上演出、电影票的交易金额同比上涨223%。抽样显示，热门演出90%的票都是在半分钟内被抢空的；71%的比例属于跨城观演，95后占据了观演人群的主力。年轻人为了偶像愿意横跨一座城，他们拿着荧光棒跨越山海，只为奔赴自己的热爱。

多巴胺经济实火，热门演出90%的票半分钟被抢空

中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%。来自湖南的顾雪斐，今年已连续看了近20场偶像的演唱会，“有一种快乐叫演唱会后遗症，每天反复回看手机视频”。

说走就走的旅行也成了年轻人取悦自己的一种方式，趁着周末“去隔壁城市转转”。数据显示，周五晚是租车高峰，平台上“租车”的搜索量上涨了65%。随着新能源汽车产业发展快速，年轻人更是“把充电桩当充电宝用”，仅下半年跨城充电用户就多了35%，有网友在五一期间特种兵式横跨了13个省。

各种节假日，也少不了年轻人给自己创造的仪式感。五一期间，不少游客坐上高铁去淄博吃烧烤。国庆期间，大量体育迷跟着亚运赛事来杭州旅行，杭州公交地铁单日支付宝刷码乘车量突破历史峰值。一些年轻爸妈带孩子去看运动员在赛场拼搏，“这儿是最好的课堂。”

万事打卡、极简社交等

成年轻人生活主张

事实上，作为一个数字生活平台，平台上还有很多人打卡运动、召唤好友收集能量、共同抚养小鸡、利用小荷包产品和亲戚好友完成一个小目标，用一点小坚持和小改变，为生活增添仪式感。

别看社交媒体上很多年轻人自嘲“不想工作了”，事实上，不少上进的年轻人正在悄悄努力，希望转身惊艳所有人。

数据显示，这一年，超2万名“职场新新人”在支付宝考取了技能认证，给简历添彩；另外，每月有数千万用户在平台阅读听书，每天阅读的用户20%阅读时间超3小时。另外，每月还有超200万用户上支付宝打卡，在“早起元气满满”、“运动的第N天”、 “冬日读书打卡”、“今天我要早点睡”等正能量的话题下分享自己的生活。目前，连续打卡时间最长的用户已坚持120天早起，有网友每天打卡分享只为两件事：骑车30公里+吃大碗拉面。

年轻人追捧万事打卡

还有不少年轻人为计划中的旅行、看演出、学英语等坚持攒钱打卡、激励自己。数据显示，2023年，支付宝小荷包已诞生了超2000万个攒钱“小目标”。其中一个“突破自我挑战、冲刺全英文演讲”的学习打卡，吸引近20万人围观。

还有不少年轻人通过以旧换新的形式为生活焕新，更是成了消费的新增长点。数据显示，每月上千万人在平台使用回收服务，每天有近500吨衣物、超10吨旧书被回收。

如今，在年轻人之间，还流行一种“极简社交”，没事不会打电话，但在蚂蚁森林上，有种朋友的挂念：在吗？收下能量。数据显示，近20%的年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量，近1500万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”……

00后冲入直播间抢黄金

爱看“致富经”小视频

这一届年轻人比较热衷花式“搞钱”。根据平台数据，半年来，生活号泛财商内容的月均播放量增长18倍，内容创作者的开号量涨了6倍，00后最喜欢看“致富经”视频。举例来看，“仅用两招年入百万”、“摆摊卖花新模式”等相关视频均获得了高赞。

这一届“小攒青年”还很会攒钱。根据数据，小荷包的用户中00后占了4成，近一半开启了自动攒计划 “无痛攒钱”，更聪明地攒下小金库。

在消费上，这一届年轻人也更看中商品的理财和投资价值，抢囤黄金的除了“中国大妈”还有00后。数据显示，更具理财属性的金条在平台的销售额是黄金首饰的4倍，平台黄金直播消费中90后、00后占据半边天。