306.生活中寻找牛股

在生活中寻找牛骨

来自郑海晓_CFA的原创专栏

普通投资者必然不能像专业机构那般能对上市公司做到全面细致的分析研究，但每个人都有从生活中发现牛股的机会，作为一个有投资直觉的人，刚拿到苹果手机的那一刻，你自然便能意识到这是一款颠覆世界的产品，又或者，在几年前你就该感受到微信对社交生态的深远影响。

最伟大的产品，最伟大公司，必然会在生活中影响到绝大多数个体，他们的伟大，必然会被我们在生活中感受到，而且，就算你后知后觉，买入苹果或腾讯从来都从不算晚。这种级别的产品创新不常有，可以说是10年一遇，目前来看最有可能接近这个级别产品创新的是以特斯拉为代表的新能源汽车，于投资而言，等这类产品，真正走进我们我们每个人的生活了，再跟进也不会太迟，我今天要讲的，是一些生活中看到见摸的着的普通产品。

房屋装修于投资者而言，是很好的功课，如果亲历亲为，应该能发掘到不少优质企业。无论是哪类产品，一般都会分成三个档次供你挑选，进口名牌，国产一线，山寨货，其中国产一线品牌你往往会在A股里找到对应的上市公司。如果在你全方位的考察下，某一个国产品牌，打败了进口货，山寨货，以及其他国产竞争产品，那么，你买对应上市公司的股票，应该不会大错。当然，具体产品，具体情况都得具体分析，以我为例，我在四年前装修，地标上海，当时年近三十，即将成家，生活尚算宽裕，应属于比较具有代表性的中产消费者。

烟机灶具方面，我很自然地就选到了大牛骨$老板电器(SZ002508)$，经我当时考察，老板或方太的产品无论性能，外观，价格均优于一些所谓的进口名牌，自然，对于我来说，事关安全，也不会为了省千百块钱，在这类产品上选择山寨货，最后老板胜出方太，是外形的关系。当时如果买入老板电器持有至今，大约4年6倍收益。

当时我想打造一个衣帽间，也很自然地考察了一些品牌，一些所谓的进口货很快就被我淘汰了，几块板搭起来的橱柜，我不会此付出过多溢价，一些山寨货的板材，一闻就有味道，或者搭配起来不够精细，自然也不再考虑，最后$索菲亚(SZ002572)$ 胜出尚品宅配，因为看起来产品的品质更高一筹。如果同时买入索菲亚股票持有至今，大约4年5倍收益。

这只是两个例子，当然，有一些产品我选择了进口名牌，比如客厅里的大电视机，厨房的大冰箱等，事关门面上的事，我愿意付出一些溢价；也有一些产品我最后选了一些二线品牌或者干脆山寨货了事，比如地板，瓷砖，窗帘等等，这里面也有很多上市公司的产品被我淘汰了，因为在我考察下，这些上市公司的产品对比二线品牌来说，并无优势；有些选择我事后觉得有些后悔，比如说床垫我当时选择了国产一线$喜临门(SH603008)$，但之后我睡着不舒服，甚至睡出了腰病，直到最近我花上万块钱尝试了一个进口产品，果然在床垫上一分钱一分货，进口名牌有更好的睡眠体验，喜临门这个股票四年来也只有翻倍收益，远不如上面两个例子。

装修只是一方面的例子，更多的牛股可能来自于其他的生活体验，比如买车，养娃的过程中都可以发掘牛股，例如吉利汽车和好未来。选股的逻辑也非常简单，参照装修中的那几个标准，1.质量和服务上要优于或接近奢侈品牌，且必须具有较明显的价格优势，2.有绝对充分的一些重要理由，例如安全，环保，服务等，淘汰掉山寨产品，3.在同档次产品的竞争中，在你的全方位考察下，打败了他的对手。虽然这些股票不见得有苹果腾讯般伟大，但带给你的回报会同样丰厚。@今日话题 

申明：此文不构成投资建议，也非产品推广。

作者：郑海晓_CFA

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来源：雪球

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