拼搭一颗爱心，传递一份快乐 乐高集团“Build To Give为爱拼搭”快闪活动落地成都

乐高集团“Build To Give为爱拼搭”项目自2017年全球启动，2018年落地中国以来，通过与众多公益机构合作，为乡村留守儿童、城市流动儿童、残障患病儿童等困境儿童带来玩乐体验。在项目活动期间，每收到一个创意拼搭作品，乐高集团就会相应为需要玩乐的儿童捐赠一套乐高®玩具套装，让更多困境儿童感受到善意和玩乐的力量。作为乐高集团已连续开展七年的全球公益拼搭项目，截至2023年6月，在中国已捐赠超过79万套乐高玩具套装。

“为爱拼搭”活动落地成都 邀请大众参与传递善意与玩乐力量

作为乐高集团2023年“Build To Give为爱拼搭”公益项目的一部分，12月22日至12月25日，乐高集团于成都大悦城开展“拼搭一颗爱心，传递一份快乐”线下快闪公益活动，在为消费者带来趣味拼搭体验的同时，鼓励更多家庭与儿童尽情发挥想象力与创造力，通过创意拼搭传递温暖与善意，为困境儿童带去善意和玩乐的力量。

圣诞树造型装置

满载礼物的温暖圣诞雪橇车、挂满爱心作品的圣诞树……在成都大悦下沉广场，乐高集团呈现了一个充满爱意的节日主题区。来到这里的消费者都可以参与其中，体验拼搭的乐趣，同时将温暖和玩乐超能力传递给更多困境儿童。

行人驻足在为爱拼搭爱心墙前

活动参与者书写“心愿祝福卡”

在圣诞小屋内有一面“为爱拼搭爱心墙”，墙上展示了“为爱拼搭”公益项目过往的成果照片，相关的活动视频也在墙上电视机中滚动播放，帮助参与者对该公益项目拥有更深刻的了解。在小屋的两侧设有拼搭台以及拼搭桌、乐高®积木分类盒与拼搭指引，来到现场的儿童与家庭可以参与拼搭爱心作品。在小屋的中心，有一棵高约2.8米的圣诞树，底部放置着此前乐高集团为2023年进博会打造的大型主题装置“玩乐之心”的同款爱心，可发光的装置搭配圣诞树造型，营造了浓郁的圣诞节日氛围。参与者现场拼搭的爱心作品也将被悬挂于这棵圣诞树上集中展示。参与者还可以将写好真诚祝福的“心愿祝福卡”贴在小屋外的温暖圣诞雪橇车车身上，寓意着圣诞老人将载着大家的心愿为困境儿童带去温暖与玩乐的力量。在快闪活动结束后，所有祝福卡片将被统一收集，为困境儿童带去善意和祝愿。

创意拼搭区域

充满爱意的拼搭活动吸引了不少家庭参与，活动现场，小朋友们展示了自己拼搭的创意“爱心”作品，“有爱的家”、“缤纷节日”、“欢聚时刻”……这些带着美好寓意的作品也被参与者挂上了圣诞树，许下节日心愿。现场参与活动的家长也表示，非常开心能参与乐高集团的“为爱拼搭”公益活动，在体验拼搭乐趣的同时，还能为困境儿童送去祝福，同时让他们也能感受到玩乐带来的充实与快乐，是非常有意义的活动。

线上线下双渠道 轻松加入“为爱拼搭”

活动参与者拼搭爱心作品

今年的“为爱拼搭”项目启动以来，已有许多儿童、家庭和乐高粉丝们积极参与到“为爱拼搭”的活动中，为困境儿童带去惊喜满满的节日礼物，在玩乐中助力其成长。除了线下快闪店之外，消费者还可以通过线下零售门店、乐高中国小程序等多种渠道参与。

参与者们只需发挥自己的想象力与创造力，用乐高®积木颗粒拼搭完成一件爱心作品后，扫码进入乐高中国小程序“为爱拼搭”板块，拍照上传自己的创意爱心作品，并在“心愿祝福卡”上写下他们对困境儿童的祝福与心愿，贴在对应的展示空间后，即可完成参与。在项目活动期间，每收到一个创意拼搭作品，乐高集团就会相应为需要玩乐的儿童捐赠一套乐高玩具套装。

乐高集团以儿童为榜样 守护每个孩子玩乐的权利和机会

乐高集团始终秉承“在玩乐中学习和发展”的理念，致力于引导儿童培养和应用各项关键技能，从而帮助他们健康成长并创造性地解决问题。根据2022年《乐高®玩乐报告》显示，玩乐有助于孩子发展包括创造力、沟通能力、自信等在内对未来幸福和成功至关重要的技能，并帮助家庭建立更亲密的情感纽带。乐高集团“Build To Give为爱拼搭”公益项目邀请孩子与家人共同参与拼搭，在享受家庭玩乐时光的同时，通过简单的拼搭，将善意与祝福化作节日温馨“礼物”，传递爱心与玩乐力量。

除了“Build To Give为爱拼搭”公益项目之外，乐高集团在中国还和合作伙伴启动了多项公益合作，包括乐高®盲文积木颗粒公益项目、乐乐箱困境儿童关爱计划、儿童早期发展项目等，将优质的乐高玩乐体验惠及更多需要玩乐的困境儿童，帮助他们在玩乐中学习和发展。自2016年至2023年6月30日，乐高集团已携手合作伙伴向超过265万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会。

在年末节日接踵而至的重要节点，乐高集团以“拼搭一颗爱心，传递一份快乐”为主题，以乐高积木为载体，鼓励乐高大小玩家通过动手拼搭的体验为乐高玩具套装增添独特的意义，并且在年末节日期间享受乐高积木带来的乐趣，增添节日氛围，激发无限创造力，把爱和想象力传播给重要的人。

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