“好医生”商标十年争夺战启示录：品牌强力保护引领企业家向善

自2014年4月，平安集团开始有计划注册“平安好医生”系列商标以来，与好医生集团商标缠斗已近十年。


平安集团注册“平安好医生”商标后，将商标授权给平安健康互联网股份有限公司使用。在被判决七件 “平安好医生”系列商标无效、登报致歉后，平安健康并未放弃争夺“好医生”商标。


据好医生集团介绍，2020年2月，因平安健康拒不履行生效判决，继续对好医生集团进行侵权，好医生集团向四川省成都市中级人民法院申请强制执行，平安健康以种种方式拒绝履行生效判决，并且平安健康将案件向最高人民法院申请再审。2023年9月26日，最高人民法院作出民事裁定：本案由最高人民法院提审。


虽然商标争夺战仍在继续，但平安健康在2021年1月27日将App由“平安好医生”更名为“平安健康”。此后，平安好医生股票跌跌不休，市值蒸发近千亿港元。


有市场人士认为，好品牌对一家企业的发展至关重要，平安好医生股价下跌，一定程度上可能也与更名有关系。


不过，平安好医生证券简称并未更名。2018年5月4日，在开曼群岛注册的平安健康医疗科技有限公司，头顶着“互联网医疗第一股”在港交所上市，公司证券简称与公司名称并无直接关系，而是选择了“平安好医生”作为证券简称。12月18日，雷达财经以“平安好医生”为关键词，在微软搜索共检索出145万条结果。




北京市中闻律师事务所刘彬律师向雷达财经表示，“好医生”三个字本身就和医疗密切相关，平安健康使用“平安好医生”作为证券简称，公司的公告等会引发大量媒体的报道，同时平安健康是提供健康咨询服务的企业，使用“平安好医生”作为证券简称能在一定程度上起到为平安健康的医疗、健康服务进行宣传的效果，使其进一步提高知名度，可能侵害好医生集团的权益。


除了商标困局，平安好医生面临的另一大麻烦是业绩亏损。同花顺iFind数据显示，今年上半年，平安好医生归母净利润为-2.45亿元。而公司自2015年以来，公司拥有人应占净利润一直处于亏损状态，合计亏超70亿。


四川经济日报认为，回顾好医生、平安好医生的品牌争端，与其说是好医生集团与平安集团的较量，不如说是中国司法力量与资本力量的较量。对于一家从四川凉山州白手起家，做实业的企业来说，好医生集团能够敢于“亮剑”，并且让跻身世界500强的企业屡战屡败，其所依靠的正是中国法治建设的巨大进步。8年来，前前后后涉及的法律工作者、公正严明的各级法官以及42个生效判决所代表的中国司法就是好医生品牌最大的支撑。因此，好医生集团虽然深陷维权泥潭8年之久，还能够心无旁骛地搞研发、抓生产、保供应，将好医生的估值从2018年的316亿元提升到了2023年的439亿元。


在许多观察人士看来，品牌强力保护是一个国家引领企业家向善的最大动力！企业的品牌不是一朝一夕建成的，是通过多年的积累与沉淀才能形成的，空有知名度不能成就品牌。“偷、拿、骗、混、抢”不能成就品牌。


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