《啸清随笔：我和品牌有个约定》第七篇《广告表现最出彩最本质的永远是创意概念》

亲爱的听众朋友，现在要给大家演播的是《啸清随笔：我和品牌有个约定》。作者：啸清。第七篇《广告表现最出彩最本质的永远是创意概念》。由啸清播讲。

虽然广告创意的最终目的必须和消费者利益挂钩，必须同市场需求相关，但吸引顾客购买产品或服务的原动力，却是广告所表现出来的千奇百怪的艺术感染力。绝大多数情况下，广告人所面临的压力在于，如何给各种相当乏味的商品增添妙趣横生的概念和点子，并把它们始终如一地贯彻及执行下去，从而产生别开生面的广告品牌效应。优秀的广告创意往往将两个互不相关的事物，经过全新的连接组合，用十分艺术性的手段表达出来，充分实现推动消费者积极购买的营销目标。

通过以上阐述我们可以看到，创意是各种思维策略朝不同方向延伸的新兴产物，它的核心属于概念。每个成功广告的背后都涵盖了一个让人过目难忘的大创意，也就是我们常说的“创意概念”，并且还有执行其概念的诸多方法，最终把抽象的创意巧妙转换为极其直观的广告作品。于是乎，创意概念成为了衔接广告主题和执行点子的纽带，承上启下，将主题进行概念领域的推陈出新，并牢牢控制住具体而详尽的艺术表现形式，直至在消费者心目中营造出一个强大而有力的品牌冲击波。

您刚才收听的是《啸清随笔：我和品牌有个约定》第七篇《广告表现最出彩最本质的永远是创意概念》。作者：啸清。我们下回再见。