六国免签新政实施，入境游如何实现“游客请进来，文化走出去”

12月2日，国家移民管理局发布数据，在12月1日“六国免签”新政实施首日，相关国家人员共有2029人次通过免签入境中国。其中，马来西亚成为当日6国免签入境人数最多国家。

为进一步促进中外人员往来，服务高质量发展和高水平对外开放，中方于11月24日宣布试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。在2023年12月1日至2024年11月30日期间，上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境，但上述国家不符合免签条件人员仍需在入境前办妥来华签证。

上述消息发布后，同程旅行国际机票搜索量迎来快速上涨，截至当日18时，平台入境机票搜索量环比上涨12%。其中，由马来西亚入境的机票搜索量较前一日上涨3倍，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙入境机票搜索量环比上涨均超过100%。

据国家移民管理局12月2日披露，在12月1日免签入境政策实施首日，相关国家人员共有2029人次通过免签入境中国。其中，马来西亚籍人员免签入境1113人次，为当日6国免签入境人数最多国家；法国籍人员免签入境227人次，是当日6国中较前一日入境中国人数增幅最大国家，增长52.31%。据统计，当日上述6国入境中国人员较前一日增长12.54%。

其中，截至12月1日17时，北京边检总站共为来自6个国家的189名符合条件旅客办理了免签入境手续。来自马来西亚的CHEONG先生一家四口，成为该新政生效后，首波享受免签政策的旅客。据悉，CHEONG先生一家在得知中国新增对马来西亚的免签政策后，第一时间决定要到中国旅游，故宫、长城等成为他们计划到访的部分目的地。另据新华社消息，截至12月1日下午6时，当天在上海浦东、虹桥两大机场口岸，享受该项免签政策入境人员超160人。

文旅部数据显示，中国入境旅游人次在2014年-2019年间始终保持增势。2019年，中国入境旅游人数为1.45亿人次，较上年同期增长2.9%。眼下，随着旅游市场的有序恢复，作为推动旅游业高质量发展的重要组成部分，入境游市场的复苏也成为重要议题。

今年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》中，明确提出要加强入境旅游工作，要求实施入境旅游促进计划，优化签证和通关政策，恢复和增加国际航班，完善入境旅游服务，优化离境退税服务以及发挥旅游贸易载体作用等。

据了解，经有序调整，目前来华签证及口岸签证、过境免签、区域性免签等入境政策已恢复至疫情前水平。今年以来，新京报贝壳财经记者发现北京景区的外国游客数量在逐渐增长。据慕田峪长城方面介绍，疫情前该景区的海外游客比例一度达到40%，多以自由行为主。随着旅游市场的复苏，在今年十一假期后，慕田峪长城的海外游客数量出现了明显增长。

在业内人士看来，为恢复入境游，当前国内仍需在多个方面不断提高。上海春秋国际旅行社有限公司总裁王炜表示，“首先是海外游客在选择旅游目的地时，是否会将中国列入选择范围。第二是中国在形象宣传方面，是否注重本土生活与文化内容的展示。第三是在旅游各个环节中，包括签证、支付方式等在内的细节便捷性是否到位。”

据介绍，为助力入境旅游，目前春秋集团在日本市场推出的中国入境游产品，将日本游客的视角作为切入点。例如在住宿上，不再突出酒店品牌而代之以酒店特色，从视觉上展示住宿环境。在餐饮上，推广符合日本游客口味的中国特色菜肴等。“以对方的视角或语言逻辑来讲述中国的入境游产品。”王炜表示。

世界旅游城市联合会副秘书长严晗则指出，当前来到中国的海外游客，仍然缺乏高端、主题性的体验产品。“入境游领域也应该推出更多主题性的、精品化的，能够让海外游客共情、受触动的旅游产品。”严晗表示，“旅游产品有不同的社会层面的评判和收益指标，一方面经济属性很重要，另一方面文化的意识形态和社会属性也很重要，要让二者更多融合，推出更高质量的文旅融合的产品，在国际市场上走出去。”

据了解，目前也有许多海外城市关注到了中国网红城市一事。在严晗看来，让国内的城市火到国际上去，也可以成为未来入境游的发展方向之一。“一方面着力推动国际对微信等中国信息渠道的支持，另一方面鼓励入境游客更方便快捷地传播中国美景和文化，这都是当前我们要着力解决的问题。”严晗表示，“游客请进来，文化走出去，这应该是最本质的内容。”