官宣｜泸州老窖进军美妆圈 开辟酒粕养肤新赛道

12月1日，“酵”醒美丽的秘密——泸州老窖新酒业“清酒及酒粕美妆新品发布会”在北京盛大举办。会上，泸州老窖新酒业官宣上市两大系列产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”，旗 下5款新品在众人瞩目中重磅亮相。

国妆 突破美妆“黑科技”

作为此次发布会的一大亮点，泸州老窖“百调”酒粕美妆系列一登场，便宣告布局时下美妆消费市场最火热的3大品类——面膜、沐浴露和洗发水。纵观品牌的创始、孵化和诞生，泸州老窖酒 粕美妆彰显了3个关键词。

新技术。多年研究发现，酒粕中蕴含丰富营养和美肌成分，如SOD、多酚、黄酮类以及多种维生素矿物质等，具有抗氧及美白的功效。众所周知的日本神仙水SK-Ⅱ、PDC酒糟面膜，其核心成分 都是“酒糟提取物”。但是，中国白酒，在国内却少有研究酒粕美妆的应用。泸州老窖酒粕美妆，挖掘中国酒粕有益成分，开发配方纯净、成分健康、使用温和、功效丰富的养肤产品，进一 步凸显了酒粕超高的科研和应用价值。

美妆领域行业专家，北京工商大学化妆品系主任，北京日化协会秘书长赵华表示：“作为浓香鼻祖，泸州老窖立足中国酒粕这一独特优势，走别人没有走过的路。此次酒粕美妆系列发布，可 以说又是一次开创性成果，有望成为国内酒粕美妆的代表之作。”

新赛道。泸州老窖“百调”酒粕美妆，定位“中国酒粕美妆”，其诞生背靠国货化妆品繁荣业态，立足泸州老窖酒类优势产业。产品专研“中国酒粕衍生物”核心成分，深挖其护肤、美肤、 养肤超高价值，开辟了一条酒粕养肤的新赛道。

新标杆。事实上，这并非泸州老窖首次探索美妆领域。作为行业率先开展酒粕酒糟研究的企业，泸州老窖早在2020年就发布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——泸州老窖酒糟醒肤修护面膜。 近年来，泸州老窖研发团队以中式、天然、健康为品类升级方向，持续钻研“中国酒粕衍生物”，此次推出酒粕美妆新产品，可谓再度实现了酒粕美妆品类的领跑。

国货 诠释清酒“新品质”

此次活动的另一项重要环节，无疑是“中华清酒”系列的发布。“云霓”和“嗔”作为泸州老窖百调清酒系列“开局之作”，在现场嘉宾的热切关注下隆重登场。活动现场，品牌负责人分享了3个重要信息。

中式基因。与传统清酒产品不同，百调清酒定位“中华清酒”，打造从百元档到千元档不等的清酒产品矩阵。品牌以发扬“中华清酒”为要义，塑造具有中华文化基因、中华酿造技艺和中华 审美格调的清酒品牌。

严苛标准。众所周知，清酒的酿造标准极为严苛。百调清酒研发历时2年，立足“中华”二字，从原料的选取、设备的选用、技术的研发到产品外观的设计，无不采用国内最严苛的标准。历经 数千次稳定性测试、数百次口感盲评和数十种产品储备，最终才得以诞生两款产品。

极致理念。百调清酒以“极致”为酿造理念，旨在打破日韩清酒传统的认知，赋予清酒新的时代内涵。其酿造方式遵循中国“道法自然”理念，顺应节气物候、四时之序，限时、限量、限期 而酿，过程中历经精磨、细作、慢酵，是以酿成具有中华清酒基因的稀缺品质。

“品质、技术、口感无不过硬，独创性、新鲜感兼具，在泸州老窖金字招牌的光环下，定然能够受到消费者的欢迎和喜爱”。品鉴环节中，受邀客商给予了泸州老窖百调清酒高度评价。

国潮 演绎中式“新势力”

在国潮的复苏、迭代、升级中，白酒消费的边界正在不断被打破，品牌横跨的行业品类不断走向多元。鉴往开来，泸州老窖也在创新之路上驰而不息，显现出百年民族企业强大的创新势能。

泸州老窖新酒业，作为泸州老窖创新增长极，以“百调”为载体开展多元创新。近年来，不仅推出啤酒、果酒、清酒等低度酒产品，还联名茶百道、光明、香飘飘等国民性品牌，实现了不同 代际、不同圈层流量的集聚、触达和激活，推动了品牌的高质量破圈。

泸州老窖的发展史就是一部创新史，不管是开行业先河的封藏大典、诗酒文化大会、七星盛宴，还是今年备受网络热议的窖主节、奈雪联名礼盒、网易云音乐合作，无不彰显了泸州老窖作 为传统民族品牌的前瞻视野、开创意识和时代活力。

我们相信，泸州老窖必将在更广泛的圈层、更前沿的领域、更长远的未来里，用传承着中国美酒基因的创新产品，为消费者传递更美好的生活方式。

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