加快抢占海外消费旺季，拼多多转型“高质量发展”成效如何？

“黑五”正如火如荼。

双11余温未凉，拼多多海外热战仍在进行中。

11月28日，拼多多集团发布截至9月30日的2023年第三季度业绩报告。

拼多多第三季度营收688.4亿元，同比增长94%。拼多多美股盘前一度涨近17%。

去年三季度，拼多多美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。彼时，拼多多财务副总裁刘珺称之为不可持续的“偶发性利润”。

今年该数字继续增长，归属于拼多多普通股股东的净利润为155.371亿元，同比增长47%；非公认会计原则下，归属于拼多多普通股股东的净利润为170.271亿元，同比增长37%。

拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊称，一系列促消费政策的实施，消费升级的需求日趋旺盛，带动了拼多多的增长，他认为，消费者追求的是“质价比”，既关乎商品品质也关乎价格。

陈磊透露，未来，拼多多将继续重投农业科技、供应链科技和整体的核心研发。

交易服务收入同比增超300%，双11用户规模突破6.2亿

第三季度，拼多多推出了“夏季狂欢节”“多多丰收馆”“国货节”“多多读书月”等系列大促，拉动营收。本季度，农副产品、美妆洗护、数码家电、运动户外等类目均实现不同程度的增长。

财报显示，本季度，拼多多来自在线营销服务及其他服务的营收为396.877亿元，同比增长39%。来自交易服务的营收为291.527亿元，同比增长315%。营收成本为268.302亿元，同比增长262%。整体营收增长主要受到在线营销服务和交易服务收入增加的影响。

营收成本增加的主要原因则是履约费、付款处理费、维修费和呼叫中心费增加。总运营费用为253.541亿元，较2022年同期的176.536亿元增长44%。销售和营销费用为217.485亿元，较2022年同期增长55%，主要是由于促销和广告活动支出的增加。

一般和管理费用为7.583亿元，而2022年同期为9.066亿元。

拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻在业绩会上表示，从供给来说，拼多多将在原有强势领域即农业领域进一步深耕，加大农业科技以及配套的投入；同时，拼多多启动了百亿生态的建设，扶持商品品质好、投资服务好的商家和生态合作伙伴，从而进一步激励生态的高质量发展。

赵佳臻透露，在刚刚过去的双11的大促中，拼多多用户规模突破了6.2亿，他认为，“用户心智是最宝贵的资产，需要长年累月的努力，并有可能在很短的时间内毁于一旦，所以在这方面我们不会松懈”。

第三季度，拼多多加快抢占海外，提前布局万圣节、圣诞节、黑色星期五等消费节点，平台上广东、浙江等地的百余个产业带的万余家工厂加速出海。自去年三季度至今，拼多多跨境已推出一年有余，触达40多个国家及地区。

陈磊表示，“我们希望利用过去多年积累的供应链的基础，为全世界不同地区的消费者提供直接从工厂购买的渠道，提供更加柔性化、个性化的供应链以及更具性价比的综合购物体验。”

近年来，国内消费升级与疫情推动海外电商渗透率提升，在这些因素助推下，跨境电商目前已步入商业模式成熟的稳定成长期。

在国内市场面临增长放缓的背景下，“出海”似乎成为电商现阶段寻找增量的唯一选择。不可忽视的是，跨境电商行业借助互联网技术实现商品和服务的跨境交易并淡化国际贸易国界，在消费全球化、产业升级转型的浪潮中具备强劲的成长能力。

赵佳臻在业绩会上表示，竞争是不可避免的，也是行业的主旋律，面对竞争其实是没有一劳永逸的对策，“我们始终在思考的事情是如何不断地提升自身的核心竞争力，与行业的生态伙伴一起，为消费者创造更大的价值”。

重投农业科技、供应链科技，高质量发展战略将延续

第三季度，拼多多继续加码科技投入，平台研发费用再创新高，达到28.5亿元，同比增长5.5%。

本季度营业利润为166.56亿元，较2022年同期的104.366亿元增长60%。本季度非公认会计原则下营业利润为181.258亿元，较2022年同期的123.015亿元增长47%。

经营活动产生的净现金为325.379亿元，而2022年同期为116.518亿元，主要是由于净收入的增加和营运资金的变化。

截至2023年9月30日，现金、现金等价物和短期投资为2028亿元，而截至2022年12月31日，现金、现金等价物和短期投资为1494亿元。

陈磊透露，未来，拼多多将继续重投农业科技、供应链科技和整体的核心研发。

“今年是消费提振年，也是电商行业竞争加剧的一年。我们将保持战略定力，通过快速的产品迭代和用户反馈循环，积累经验，实现可持续、高质量的增长。”陈磊说道。

今年第二季度，赵佳臻在履新150天后，在业绩会上首次提出高质量发展的诉求。他表示，今年上半年开始拼多多全面拥抱高质量发展战略，也迈入了发展新阶段，下一步将更多关注构建良好平台生态的提升，深入供应链，通过百亿生态专项大力扶持中小企业和农户。

拼多多方面称，第三季度推动高质量发展挺进深水区。其间，管理团队从高质量消费、高质量供给、高质量生态等维度，狠抓落实，推动各项任务落到实处、取得实效。

第二季度，拼多多将违规商品、直播合规等列为现阶段重点治理事项。第三季度，以“一号工程”为例，拼多多称，平台深化开展未成年人保护、图书及其他版权商品治理和保护等专项活动，从账号认定、搜索浏览及购物下单限制、正向内容引导等维度升级对未成年人合法权益的保护；从严推进图书上架审核、售假店铺惩处等工作，夯实基础管理，推进建设绿色健康、现代化平台生态。

赵佳臻在业绩会上表示，接下来战略侧重依旧是高质量发展战略，他在任期间不会变。