一个广告人的自白3

　——大卫·奥格威(1911～1999)


　　目　　录
　　奥美全球主席兼首席执行官序
　　奥美集团亚太区董事长序
　　奥美大中华区董事长序
　　忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
　　英雄死了  英雄万岁
　　我的奥美书缘
　　为1991年中文版序
　　本书背后的故事
　　背景
　　一、怎样经营广告公司
　　二、怎样争取客户
　　三、怎样维系客户
　　四、怎样当一个好客户
　　五、怎样创作高水平的广告
　　六、怎样写有效力的文案
　　七、怎样使用插图和编排文案
　　八、怎样制作上乘的电视广告
　　九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
　　十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言
　　十一、广告是否应予废止
　　译后记
　　译者再记

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