短剧混战:百亿市场 剧组扎堆 超2.5万部被下线

短剧混战:百亿市场 剧组扎堆 超2.5万部被下线

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短剧的火从去年烧到今年。

“太上头了,花了69元看了90多集”,北京白领马小小无意刷到一部甜宠题材的短剧,但在剧情最刺激的时候,播放戛然而止,欲知后续剧情得花钱了。被悬念吊着的马小小,没忍住“购买”了续集。正是切中了观众对剧情的情绪需求,短剧的收费模式圈住了大批冲动消费的观众。

“小白花重生复仇”“古今穿越深情虐恋”“豪门弃少扮猪吃虎 ”……在爽点、土味、节奏快、反转再反转,程式化的剧情设置下,观众“越看越上头”。

上头的不止是观众,还有制作人与资本市场。

“今年是小程序短剧大火之年,身边的人都下场了。”资深制片人刘超告诉贝壳财经记者,“有些早早拍的赚了点小钱,做平台的、搞网络推广的、推流的,都成了短剧的主力军,呼啦啦一帮行业外的钱进来了。”

在资本市场同样反应激烈。近期,短视频概念股集体飙涨,中文在线7个交易日股价翻倍,天威视讯走出八个涨停板。据媒体报道,聚美优品陈欧正在组建短剧平台,推进版权交易事项。更有大量资本玩家跑步进场,柠萌影视、遥望科技、掌阅科技、果麦文化等上市公司也陆续披露了公司在短剧方面的布局。

爆火!

三年没接到戏的导演档期排到明年

“如果有下辈子,我再也不要遇到你。”大雨中,穿着竖条纹病号服的女主一字一顿。语毕,一口血精准地吐在男主西服上,见此情形,男主颤声道:“你……你……”急忙伸手欲扶倒在了雨地里的女主。

一幕短剧拍摄现场,在导演喊卡后,男女主退下,另一组穿着民国服饰的团队急忙上前站位。

制片人王文超告诉贝壳财经记者,“都是我们公司的剧,就省得重新搭场景了”。

今年年初,三年无戏可拍的王文超和他的团队重新聚在横店。“一个月拍2部,节奏必须快,今年已经拍了十几部了,后面还有七八个项目等着启动。”王文超告诉记者,目前自己手上的短剧项目排到了明年,团队已是满负荷状态。

在横店,像王文超一样从事短剧拍摄的剧组遍地都是。据横店影视文化产业集聚区管委会有关工作人员介绍,今年以来,在横店拍摄剧组累计达470多个,已远超去年全年接待量,微短剧成了影视产业发展的新增量。活跃在横店的影视演职人员阎火火告诉贝壳财经记者,每天筹备、开机、杀青的微短剧就有近百部,热门场景五六个剧组同一天拍摄是常态。

在演员这头,同样应接不暇。“一个半月接了4部短剧女主”“一天跑两场剧组”“非科班演员当上短剧女主”,多位博主在社交平台上分享自己拍摄短剧的经历。

对于演艺爱好者来说,出演微短剧是演艺圈的绝佳敲门砖。“和导演合作过的演员会更容易接戏。”短剧演员白白表示,短剧的拍摄速度快,有过合作经验,导演可以迅速与演员沟通档期、省去了招募的环节。

在短剧通告群里,记者看到,有过拍摄经验、形象气质良好的群特前景演员的片酬已从200元/天提高到300-400元/天,短剧主角更是提高到8000元/天。

短剧平均每集长度两分钟,总集数一般都是大几十或者上百,剧情在 “ 扮猪吃虎 ”“ 屌丝赘婿 ”“ 霸道总裁追娇妻 ”“ 穿越现实夺回王位 ”等爽点、土味下,反转再反转。观众的反应则是“越土越上瘾,越狗血越带劲。”“最近已经看了七八部短剧了,根本停不下来!”

根据《2023中国网络视听发展研究报告》,截至2022年12月,我国短视频用户规模达10.12亿,短视频人均单日使用时长超过2.5小时。其中,微短剧受众规模庞大,半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

暴利?

相比其他影视赛道 短剧的盈利与亏损相对平衡

“一周拍完、8天收入过亿,10天暴富。”短剧的造富故事也在不断刺激着市场。

“《哎呀!皇后娘娘来打工》24 小时充值破 1200 万”“《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24 小时充值破2000万”“《无双》上线48小时投放消耗破5500万、八天投放消耗破1亿”,小程序短剧,被贴上“2023年最盈利赛道”标签。

中信建投研报指出,短剧行业的月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元,预计今年市场规模将达到200亿-300亿元。

但是,蛋糕越做越大是否意味着真的暴利?

“短剧做的就是爽感买单用户。”短剧制作公司的程丽丽告诉贝壳财经记者,“公司通常会将一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片,通过社交平台吸引用户到小程序付费观看完整内容。”

据程丽丽介绍,程序短剧上下游参与方可划分为收取投流费用的渠道、小程序短剧平台、短剧承制方。

“大部分短剧的脚本都是直接从小说网站购买版权,以无脑爽剧为主。”从成本的角度,阎火火给贝壳财经记者算了一笔账:剧本在1万-3万元,能拍80到100集。和电影、电视剧不同,短剧的演员成本不高,一般男女主在2000-3000元/天,配角200-300元/天,群众演员100-200元/天,拍摄周期在7天到10天,再加上后期和场地,30万左右就能生产出一部短剧。

不过随着市场的火热,专业影视人员进入短剧行业,制作成本也在走高。“现在优质的女频拍摄成本一般都在40万元起,古装有特效的会更贵,演员工资也在大幅增长,40万-60万元已成为一部中上水平剧的起底价。”阎火火说。

演员工资之外,短剧的主要成本在于投流,即在短视频平台上投放信息流广告。“相对其它影视赛道,小程序短剧的盈利和亏损相对平衡,亏损的短剧较少,但现在投流成本越来越高,获得一个有效观众的成本已经要15块钱了。 ”

“投流的红利期也开始消退,早期投流 ROI还能做到2,现在慢慢跌到了1.5甚至更低。”

在商业化回报上,短剧主要有两种付费路径:用户付费与广告收入。贝壳财经记者统计发现,竖屏短剧通常在80至100集,每集时长在1-2分钟,前10-15集免费,关键剧情开始解锁付费,其主要有两种付费方式,一是按不同价格单次解锁内容,充值数额为19.9元、49.9元、99.9元,一集估算收费在0.8-1元;另一种是购买年卡,通常会员价为365元/年,298元/年。若不充值年卡,一部短剧看下来,则需百元以上。

还有一种是看广告解锁的模式,中文在线在近期的调研中表示,投流方只要能够实现首日回收目标,就可以继续优化投流的策略,然后实现高额的ROI回收。

除此之外,“定制短剧”也成为品牌厂家的新方向。今年,咪蒙成立的MCN机构旗下达人姜十七与红色小象小学霜、C咖白泥洗面奶合作,拍摄短剧《浪漫满分》、《我猜你爱我》。据相关数据,截至10月2日,《我猜你爱我》最高单集播放1.12亿+,单集组件曝光7500W+。

上头!

资本玩家摩拳擦掌但尚未形成规模化收益

上头的不止是观众,还有资本市场。

随着“短剧游戏”《完蛋!我被美女包围了!》火爆出圈,带动游戏和短剧公司在市场上备受关注,多家涉及短剧业务的上市公司股票大涨。据统计,中文在线七个交易日股价翻倍,天威视讯走出八个涨停板。半个月内,百纳千成累计涨幅超40%,海看股份、浙文影业涨幅超20%、天地在线涨幅近20%。11月6日,同花顺更是专门新增“短剧游戏”概念指数。

多家公司早已入局短剧市场。早在2021年,柠萌影业便成立了独立的短剧厂牌“好有本领”。柠萌影视表示,从2022年至今,已拍摄上线的短剧近20部,招商流程也已实现标准化和规模化,同步储备开发中的项目近百部。当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等,单部剧可实现较高的ROI。

芒果超媒在互动平台表示,公司“大芒计划”将创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等形式,满足用户的差异化需求,同时,探索更加多元开放的商业模式,提升内容的商业能力,进一步形成规模效益。

完美世界表示,公司去年组建了专门的微短剧团队,并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。过去一年中,公司推出了古装题材微短剧以及都市女性题材微短剧。接下来,公司与长视频平台合作的微短剧也会在近期陆续上线。

百纳千成在11月6日回复投资者时说道,“公司携手观复博物馆共同开发的原创儿童音乐类动画短剧《观复猫》第二季已制作完成。”

除文娱公司外,国内直播带货领域的头部企业遥望科技也于11月3日在投资者互动平台表示,公司的小程序短剧平台正在试运营当中,自制短剧正在拍摄,自制内容与平台预计12月正式上线。此前,遥望科技被曝进军短剧行业,首部作品于10月开拍。

不过在当前,短剧业务对文娱公司的业绩影响较小。

欢瑞世纪11月7日表示,公司积极探索多样化的内容表现形式,公司控股子公司已有多部制作完成的短剧上线,目前相关业务尚处于起步阶段,对于公司整体业绩影响较小且存在不确定性。

华策影视11月8日披露了投资者关系活动记录表谈及微短剧称,这是一个未来有可确定性的赛道,但具体规模大小不能确定。

海看股份11月14日在互动平台回答投资者提问时表示,海看微短剧项目自2023年5月正式启动,目前尚处在投流试运营的起步阶段,暂未形成规模化收益。

灭火!

短剧将建立“黑名单”机制

“目前行业市场被炒的太热,论坛活动多,小程序平台多,群雄逐鹿,都想大敢一场。”刘超告诉贝壳财经记者,“小程序剧已经破圈了,小程序剧的深度观众都开始投资拍摄。因为成本低,赚不了制作费,制作团队都在为了票房努力,但是由于平台数据不透明等原因限制了未来的更大发展。”

在商业变现快的B面,短剧行业的无序发展,同质化严重、价值取向不良、剧情浮夸、盗版横行等问题也开始浮出水面。

点众科技董事长陈瑞卿在首届微短剧大会上表示:“如果不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到精品,内容一味下沉,短剧市场可能50亿元都没有。”

平台和监管也相继亮剑。

今年4月,快手、抖音和微信接连发布了对小程序短剧的规范治理公告,下架了大量不合规内容和小程序。

6月,国家广播电视总局将对网络剧片正式发放行政许可,包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”。短剧正式结束“上线备案号”时代,迎来“许可证”时代。

11月14日晚,快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告,表示平台一直致力于积极引导小程序行业朝着合规、合法方向健康有序发展,加强对微短剧类小程序巡查,持续从内容、审核、运营等方面开展治理,下架了《阎罗》等10余部违规微短剧。

11月15日,中国网络视听节目服务协会发文称,自去年以来,广电总局持续开展网络微短剧治理工作,已下线微短剧25300多部。在专项整治工作结束后,广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。

下一步,广电总局将不断完善常态化管理机制,从7个方面加大管理力度、细化管理举措。其中包括,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,建立小程序“黑名单”机制,再次开展为期1个月的专项整治工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制。

“这是好事。”看到广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作的新闻,短剧从业者黄小雨表示,政策收紧或许会给市场“降温”,但下架低俗短剧将会更加规范短剧市场,提高短剧的门槛,规避一些想赚快钱的公司,院线转型的影视公司将会更有市场。

由此,她感叹道,“短剧的春天真正来了。”

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