11月16日 国内8天过亿！国外APP登顶排行榜！人人爱“爽剧”？

【王煜全 要闻评论】粉丝群已经开通


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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

如果你喜欢刷抖音的话，可能会看到一些“俗套”的短剧，演员的演技平平，场景也不够精致，但是魔性的剧情容易让人欲罢不能，没想到，这股短剧风潮已经刮到海外了。

11月14日，一款名叫ReelShort的应用登上了美国APP Store的娱乐榜第一名，甚至一举超过了Tik Tok，这就是一个美版的短剧应用。

打开ReelShort，就能感受到一股扑面而来的“土味儿”，里面有20多部剧，分类是先婚后爱、甜蜜复仇、总裁约会等等，每部剧有40-60集，每集都在3分钟以内，可以先免费看几集，要想看后续就得付费了。

其中有一款热门短剧叫《The Double Life of My Billionaire Husband》，也就是《我的富豪丈夫的双面人生》，平台显示播放量为1.7亿。主要讲什么样的剧情呢？

故事一开始，女主角的母亲生病了，需要医药费，所以她就找已经离婚的爸爸借钱，结果爸爸的现任妻子不乐意了，还羞辱了女主。但他们说，如果女主愿意代替他们的女儿嫁给一位名声不好的富豪私生子，他们就愿意借钱。之后就是男主闪亮登场，他表面上是一位浪荡的富二代，但背地里却有其他身份。如果想知道他的真正身份是什么，就需要付费观看了。

这和很多“爽剧”和“爽文”的逻辑相同，主角前期受尽屈辱和折磨，后面会成功逆袭，成为人生赢家，另外加上一些悬疑色彩。

除此之外，ReelShort上的其他短剧也充满了爽文的味道，比如，《Fated to my Forbidden Alpha》，讲女主角与两个狼人家族首领之间的爱恨情仇，就像山寨版的电影《暮光之城》。

在此之前，国内已经出现了很多爆款短剧。比如，今年8月份上线的小程序短剧《无双》，号称上线8天充值过亿。短剧《一束阳光一束爱》讲开朗的卖鱼女姜十七与一对富家兄弟的恋爱故事，在抖音播放量高达11.9亿。

可以看到，ReelShort上的短剧和国内网剧的套路非常相似，用“霸道总裁爱上我”“人生逆袭”“成功复仇”等经典套路，加上快节奏的剧情，刺激大脑释放多巴胺，让人产生愉悦感和满足感。

实际上，ReelShort的背后是一家中国公司中文在线，他们原本就是网文运营商，转型网剧也是顺理成章。

而ReelShort登上APP排行榜，说明美国人也容易爱上短剧带来的多巴胺。

那么，短剧产业的未来前景如何呢？

其实，我自己也偶尔看看短剧，虽然剧情俗套，甚至有些粗制滥造，但看的时候不需要过脑子，纯粹是放松放松。

这正好和我之前的一个感悟相印证。我之前就为了放松大脑，看了很多质量不高的网络文学，结果发现只要是挑起情绪的内容，都可以有效地吸引人的注意力，哪怕是情节漏洞百出也问题不大。

很多人看到短剧之后，会评论说剧情太烂了，但照样能调动情绪，照样有市场啊。

其实从本质上讲，很多好莱坞电影大片也是一样的原理，大爆炸等震撼场面的背后，往往是逻辑不通、乃至无厘头的情节，因为要在不到两个小时的时间里引起观众共鸣，最简单的方法就是诉诸情绪，情节上的不合理只好忽略不计。

这是因为，人的大脑中主管情绪的部分与主管逻辑的部分是分离的。

主管情绪的是大脑边缘系统，包括下丘脑、海马体、杏仁核和伏隔核等部位，而“伏隔核”是大脑中负责快感的中枢，当人们经历令人愉快的事件时，伏隔核会增加多巴胺的释放，从而产生奖赏感和快乐感，这部分区域可以称为“情绪脑”或者“感性脑”。

而负责理性和逻辑分析的脑区是前额叶皮层，可以称为“理性脑”。当人们单纯的追求情绪释放和心理放松时，就喜欢寻找各种方式刺激“情绪脑”，享受多巴胺带来的快感，而选择让“理性脑”歇一歇。

能够刺激“情绪脑”的方式有很多，比如游戏、社交等等，但是，“短剧”和“短视频”一样，还有一连串的心理机制来俘获人心。

我们曾经分析过抖音让人上瘾，并形成“抖音脑”的内在机制。比如，视频时间“短”，就符合“蔡格尼克记忆效应”，让人感觉意犹未尽；剧情长短不一，符合“强化理论”，不定时长、不定强度的刺激能让人更感兴趣。也就是《孙子兵法》说的：“悬无政之令，施无法之赏。”

简单来说，短剧既像传统“爽剧”一样激发情绪产生快感，又像“短视频”一样高度浓缩，可以说是高浓度的“情绪味精”，所以，这种一两分钟的短剧是有存在基础的。

而且，短剧也是媒介变革的产物。当年的小品，就是把戏剧演员训练中的小项目转化到电视上，让笑点更突出，戏剧性更强。因为电视媒介本身的传播效应，反而比那些演传统大戏的传播更广，也就是新的媒介定义了新的信息。

如今，短剧更符合社交媒体短平快的传播特性，可能会像传统的长片、长剧一样，成为一种长期存在的文化产品。

不过，现在的短剧还处于起步阶段，质量确实有待提高，随着更多创作者的加入，内容质量肯定要进一步升级。

未来，一些主流电影制作团队和演员也可能会进入短剧领域，甚至，随着短剧的形式固定和内容的进化，有可能会成为传播先进文化的新平台呢。

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王煜全要闻评论，我们明天见！