资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌53%

日本核污染水排海的行为，给众多日本企业带来难以估量的风险。11月14日，新京报贝壳财经记者注意到，资生堂集团公布2023年三季度业绩报告。第三季度，资生堂集团净销售额同比下滑15.3%至2282亿日元，核心经营利润同比大跌53%至88亿日元。值得关注的是，该季度净销售额为11个季度中最低值。

资生堂方面表示，受核污染水排放影响，该集团业绩在第三季度受到了极大冲击，消费者不愿再购买日本产品，同时，日本入境销售额低于预期，因此集团销售额出现下滑。

此外，资生堂指出，三季度业绩下滑抵消了上半年的增长。在截至9月30日的前9个月，该集团净销售额为7224亿日元，较去年同期下降5.3%；核心经营利润同比微增1.6%至368亿日元；归母净利润减少85亿日元至205亿日元，较去年同期下降29.4%。

今年上半年，资生堂集团净销售额为4942亿日元，同比增幅0.2%；核心经营利润为280亿日元，同比增长59.9%。

下调2023年业绩预期，归母净利润或同比下跌47%

具体到地区来看，今年前三季度，中国与日本仍是资生堂集团的主要增长市场。其中，中国市场净销售额同比增长3.6%至1781亿日元；日本市场的净销售额为1916亿日元，同比增长7.3%，为该集团第一大市场。值得注意的是，今年上半年，中国市场以26.4%的营收占比，位居资生堂集团重要市场首位。

此外，前三季度，该集团亚太地区净销售额为488亿日元，同比微增0.1%，美洲市场、欧洲市场、旅游零售业务以及其他地区的净销售额则分别下滑16.6%、8%、9.7%、44.1%至816.8亿日元、825.2亿日元、1085.3亿日元、311.8亿日元。

资生堂在报告中指出，今年上半年，肌肤之钥与资生堂同名品牌带动了中国整体业绩增长，但在第三季度净销售额有所下滑。其中，线上渠道所受影响最为显著，与消费者停止购买日系产品等因素有关。

品牌方面，前三季度，除怡丽丝尔与茵芙纱销售额分别下跌2%及24%外，其他品牌均取得增长。其中，资生堂与安热沙增幅均为2%，肌肤之钥增长8%。资生堂集团在报告中强调，前9个月，纳斯与醉象表现亮眼，增幅分别为18%及77%。此外，较去年同期增长18%的香水业务正逐渐成为集团的新增长点。

受多方面影响，资生堂集团下调了2023年全年业绩预期。新京报贝壳财经记者注意到，今年4月，资生堂集团公布一季度财报时，曾预测2023年净销售额同比下降6.3%。三季度，资生堂集团将2023年净销售额下调为同比下降8.2%至9800亿日元；核心经营利润为350亿日元，同比下滑31.8%；归母净利润为180亿日元，同比下跌47.4%。

旗下品牌跌出双11榜单，未来拟在中国进行“战略性涨价”

时间回到今年8月24日，日本福岛第一核电站启动核污染水排海，引发全球关注和讨论，不少中国消费者对日系美妆的安全性产生质疑。尽管肌肤之钥、资生堂等多个日妆品牌在第一时间“自证清白”，表示“产品符合国家相关标准，可放心使用”，但其影响依旧延续到了刚刚结束的“双11”大促。

新京报贝壳财经记者在“天猫大美妆”发布的《双11天猫美容护肤行业预售首日品牌成绩单》中注意到， 排名前20的美妆品牌中，无一为日系品牌，过往榜单“常客”资生堂等品牌均跌出前20名。与此同时，天猫双11预售首日GMV排名前十的日系美妆品牌，GMV均较去年同期大幅下滑，其中，资生堂GMV同比下滑74.1%，肌肤之钥下滑超50%。

资生堂集团在三季度报告中称：“因核污染水排放，消费者暂停购买日本产品这一挑战将是暂时的，预计将在2024年第一季度末恢复正常化。”

与此同时，该集团强调，中国市场仍有重要战略意义。基于此，资生堂集团从品牌组合与营销改革、业务改革两个方向出发，提出了应对中国市场变化的具体策略。

品牌组合与营销改革方面，资生堂集团提出，明确品牌和产品定位及优先顺序、关注渠道的盈利能力、将SKU合理化，同时专注日常经营、减少对大型活动的依赖，并在“高声望”“功能和功效”两个领域进行投资。除此之外，还将加速在中国三至五线城市的部署，扩大官方市场渠道，并进行战略性涨价。

业务改革方面，资生堂集团的布局为减少库存、推动本地化，减少外包费用，提高店内人员的工作效率，优化组织结构以及严格的人员管理。