2023天猫双11战报:全周期累计访问用户数超8亿

11月12日零时，2023年天猫双11收官。天猫方面显示，用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。

截至11月11日零时，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

数据显示，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

商家对天猫双11表现出更强运营热情，主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比增长两位数。

价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

商家会员成为新增长红利。截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。

店播迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。